吴伯凡:今年“双十一”,平台和商家将更加关注长期主义
导读: 昨天,新物种研究院院长吴伯凡指出,今年的双11,平台和商家都开始关注一种长期主义视野的经营理念和经营哲学,这是可以预见的一个趋势。 今年的双11其实已不是第一年了,也不再公布销售总额了。在吴伯凡
昨天,新物种研究院院长吴伯凡指出,今年的“双11”,平台和商家都开始关注一种长期主义视野的经营理念和经营哲学,这是可以预见的一个趋势。
今年的“双11”其实已不是第一年了,也不再公布销售总额了。在吴伯凡看来,除了外部原因外,当前的“双11”,相比于追求从尽可能多的触达、尽可能多地一次性买家,更加地希望能够留住尽可能多的复购性、复合型的买家,开始从唯GMV论转变为追求实现更多的忠诚消费者,让自己的品牌成为一种部落的旗帜,然后消费者在这个旗帜下跟商家进行更深度的互动,从而创造长期价值。
在吴伯凡看来,这种从高速增长到高质量增长的一个转变,既是为消费者创造长期价值,也是为企业创造长期价值。
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