万和X「听见·国乐」音乐会：传统厨卫电器行业营销新范式

　　10月7日,QQ音乐与王者荣耀联合发布的音乐厂牌「听见·国乐」将举办首场线上音乐会。厨卫电器专家万和独家赞助,以本场音乐会国乐合作伙伴的身份亮相登台,联手国民手游上演花式跨界,与年轻观众共同欣赏新国风与游戏巧妙融合的潮流艺术盛宴。

　　潮流与传统碰撞 万和助力新国风艺术盛宴

　　本场「听见·国乐」线上音乐会由厨卫电器专家万和独家赞助。音乐会以王者荣耀为故事线,从王者峡谷中彰显东方音律之美的“觅”,到以民族之音讲述英雄故事的“听”,再到以民族之⾳掀开国风新浪潮的“聚”,节目篇章编排层层递进,用音乐描绘出多彩恢弘的王者荣耀游戏世界,带来一场专属于王者荣耀的新国风艺术盛宴。18首王者主题金曲呈现,汇集民族、流行与跨界之声。不同的音乐流派将呈现传统与潮流的完美结合,彰显新时代传统民族文化的破界之力,海纳百川之美。

　　“国乐传唱人”毛不易、郁可唯、吉克隽逸将携手“峡谷国乐团”登台表演。除此之外,还有中央民族乐团首席琵琶演奏家赵聪、国家级非遗项目古琴艺术代表性传承人林晨、中国马头琴演奏家全胜、冬不拉演奏家穆热阿勒 、唢呐演奏者川子,吉他演奏者毕赫宸等各领域顶尖国乐艺术家也将齐聚音乐会,献上跨界新国乐舞台。书法与舞蹈、民乐与电音、民族与西洋乐器、峡谷英雄与现代舞者等等不同元素将在同台演绎,碰撞出别具一格的艺术火花。

　　全新面貌花式跨界 万和上演厨卫电器行业营销新玩法

　　厨卫电器行业一贯给人以“保守”、“传统”的印象,营销多以TVC、平面广告投放等传统方式为主。随着Z世代进入主流市场成为消费主力军,市场的消费观念迎来了一轮全新洗牌,为品牌注入年轻活力,成为各大厨卫电器品牌需要解决的首要问题。

　　为了更有效地与年轻用户沟通,万和过往一直在进行品牌年轻化进阶,在“影视综”方面深入与年轻群体接触,与诸多影视综艺达成合作。今年上半年,万和与热门街舞竞技综艺促成合作,积极触达小众文化年轻圈层。万和也早已签约孙颖莎成为品牌代言人,与Z世代杰出年轻运动员的青春气息及拼搏精神达成共鸣。与此同时,万和在社交媒体上深刻洞悉年轻群体触媒习惯,多方面全方位升级自媒体矩阵,全链路沟通年轻群体,实现了品牌年轻化的高效表达。

　　此番与「听见·国乐」音乐会的合作,也是万和品牌年轻化的突破性尝试。本场音乐会的两大关键词:王者荣耀、国风音乐,正是时下年轻消费群体的兴趣爱好所在。万和敏锐洞察到年轻人的兴趣趋势所向,赞助本次兼具游戏潮流属性与传统国风魅力的音乐会,积极触达年轻圈层,构建与新消费主力军的有效沟通桥梁。在年轻消费者喜闻乐见的场景中不断输出品牌曝光,实现年轻用户的心智占领,为厨卫电器这个偏传统的行业提供新的营销思路。

　　峡谷终“浴”知音,共沐国风音浪。期待厨卫电器王者品牌万和与国民手游王者荣耀首次联袂呈现的音乐会上线,掀起传统与流行相融的新国风音乐风潮,也打开国民老品牌的营销新范式。