国美娱乐化赋能全零售 五一活动大促，把真快乐带回家

　　近期网络上最火的人是谁?答案肯定是靠直播健身走红的刘畊宏。无数“畊宏女孩”诞生的背后，恰恰是因为不少人既能在直播间学到健身新知识，同时还能收获一大波实实在在的快乐能量。

　　创新快乐体验，正在成为圈粉Z世代的社交利器。深耕零售35年的国美，精准洞察Z世代等主流消费群体的娱乐消遣需求，不断升级快乐之道，并在今年五一黄金消费周，重磅推出了真快乐APP·515家生活节，乐购齐发，诚意放“价”，致力将快乐带给更多的用户。

　　

 

　　真快乐APP·515家生活节强势上线 乐购齐发助力家庭消费升级

　　“消费对经济有持久拉动力，事关保障改善民生。要协同发力、远近兼顾，稳定当前消费，释放消费潜力”4月13日国务院常务会议再次释放出稳消费、促消费的信号。国美积极践行零售企业的社会责任，在五一消费黄金周，围绕“家生活”需求创新造节，持续助力消费拉升。

　　据悉，4月29日至5月22日，真快乐APP·515家生活节活动在国美线上和线下平台同步开启。活动期间，真快乐APP全面打造“真值品牌日、真值秒杀日、真值直播日、真值会员日、真值家庭日和真值家庭包”等六值IP。同时，在真快乐APP的真选频道、严选频道、秒杀频道、九九会员频道等会场举办多种超值活动，给消费者带去优质好物，将真低价进行到底。

　　

 

　　此外，娱乐化营销也是此次活动的特色之一。活动期间，真快乐APP携手国美电器通过集结百家知名品牌超百款真值品质好货，在真快乐APP的“赛场”上，以一品一赛、大牌PK、惊喜奖励等不同形式，推出百场“一呼百应乐购赛”，并同步推出凸显家生活快乐、展示生活家才艺的“百花齐放乐活赛”和挑战百关、赢百万奖金的“一冲到顶乐透赛”，让广大消费者和用户买得乐，秀得乐，赛得乐。

　　对于消费者而言，对节假日消费的诉求始终是开心、愉悦的。因此，在五一黄金周，国美打造“515家生活节”，以极致放价的“购”诚意，满足全民低价购好物的需求，以“乐”为媒介，进一步带动用户自发分享的种草动力。通过乐购之间的消费转化，国美有望打造低成本、高活跃、可持续的自然流量，逐步点燃消费者五一黄金周的嗨购热情。

　　娱乐化纵深推进 “家生活”赛道大有可为

　　“国美·家美·生活美”是国美经营使命的新时代表达，自2017年转型“家生活”赛道以来，国美始终助力于服务好亿万中国家庭的美好生活。围绕如何深耕“家生活”赛道，除了持续筑牢供应链、物流等硬核内容外，国美给出了娱乐化营销的解法，并实现线上和线下的深度融合。

　　其中，真快乐APP作为国美零售线上总平台，是国美在娱乐化战略之路上的先锋军，依托购乐相结合的特色，侧重发挥全量商品展示和全程服务回应优势,使得消费者不仅能购全品类好物，还能享受畅快娱乐体验。

　　今年4月，真快乐APP迎来二次升级，围绕“乐”板块，打造“关注”“发现”“榜单”三大核心内容专区，以及“赛场+秀场+游乐场”多元娱乐互动形式，通过更加流畅清晰的用户体验，更加丰富多元的娱乐社交内容，进一步满足了用户的全方位生活娱乐需求。

　　此外，国美线下平台加速场景化改造，实现从传统卖场到新型展示体验门店的转变，聚集“展示体验+家延伸+家娱乐+家生活服务”等核心功能，打造更有场景感的多元体验空间。同时，依托数字化赋能，国美构建了线上和线下相融共生的“全场景”新零售生态，不断放大娱乐化优势，助力国美在“家生活”赛道上快速发展。

　　

 

　　伴随着消费升级的时代浪潮，国美以五一黄金周为契机，借娱乐化营销持续发力，打造独特的购物体验，成功圈粉Z世代，引爆消费潮。随着五月各地纷纷出台促消费政策，在娱乐化赛道上轻车熟路的国美，也将以真值好物、快乐玩法持续回馈大众，助力整个零售行业高质量发展。