入局生不逢时 头部格局稳定 海信璀璨空调为何难入用户法眼

　　家电消费网6月8日讯    昨天，家电业权威数据公司GfK中怡康发布的空调销售推总数据，从2020年Q1到2022年Q1这九个季度，只有2021年Q1因为低基数原因出现正增长，其他八个季度均为负增长。在2022年第一季度，家用空调市场零售量和零售额规模分别为752万台和284亿元，分别同比下跌26.8%和18.8%。

　　到了今年五一期间，家用空调市场延续颓势，线上、线下规模齐跌。据GfK中怡康推总数据，2022年五一期间，家用空调市场零售量和零售额规模分别为297万台和107亿元，分别同比下跌19.2%和15.6%。其中，线上表现略好于线下，但也未摆脱负增长。

　　不过，GFK中怡康的数据还显示，尽管整体空调市场销售低迷，但新风空调品类普及进入新阶段。自2020年以来，新风空调规模一直在快速扩张中。2022年五一期间，新风空调占线上挂机、线上柜机、线下挂机、线下柜机的零售额份额分别为2.5%、3.7%、5.0%、10.8%。尤其是在6~10K(含6K)的低、中端柜机市场，新风空调渗透率提升明显。

　　品牌方面，在线下1.5P新风挂机空调销售排行，以及3P新风柜机排行中，美的、海尔品牌均稳居销售前二甲。

　　对此，GFK中怡康分析师指出，今年新风空调的销售趋势一是从超级爆款走向卖点矩阵。二是与老品的普通性能相比，新风空调后发产品优势显现，提升新风量和增加净化功能正在成为新风空调产品竞争重点。如今年五一期间线上新风柜机3P畅销型号榜前三，分别是美的KFR-72LW/N8MKA1A，小米KFR-72LW/F2A1,美的KFR-72LW/N8MKA1。三是品牌快速切入细分市场，实现新风卖点普及，如TCL小蓝翼Ⅱ以爆品推动行业2P大挂进入新风时代。

　　据了解，今年5月底，主打新风空调和高端市场的璀璨空调C200发布。璀璨空调能否成为行业的新宠?对此，家电分析师并不看好。理由是，我国空调行业经过三十多年的发展，品牌集中度日益集中，消费者十分认可经过市场历练的头部品牌。如第一阵营的格力美的海尔多年没有变化。“今年很多空调企业都推出了新风空调，有主打价格低的奥克斯，有高端的卡萨帝，市场已经被占据，璀璨空调凭什么胜出?”

　　据了解，璀璨是海信集团在2020年推出的子品牌。其一问世，就被业内人士指是看到海尔高端品牌卡萨帝成功而效仿推出来的品牌。但是，卡萨帝的成功，是海尔潜心用了十多年的时间，从设计到工艺到功能全部进行原创创新获得的成功。反观璀璨品牌，并没有看到海信为之进行的大量投入。“感觉是海信为了成套家电销售而推出的一个品牌。”该资深家电分析师坦言。

　　3月30日，海信家电发布的2021年年报显示，主打新风空调的海信空调去年亏损。据了解，海信从2020年新冠疫情伊始，就开始推出新风空调抢市场。而之所以亏损，说明市场、消费者并不看好包括璀璨空调在内的海信空调。

　　GfK中怡康推总，预计2022全年空调市场零售量和零售额规模将达到4362万台和1552亿元，分别同比下滑8.6%和下滑1.5%。(杜佳)