九阳股份业绩下滑创新高 贴牌转战新赛道欲挽回颓势

　　家电消费网7月20日讯     近日，我国豆浆机第一股九阳电器(002242)因业绩下滑创新高，遭到九家证券机构调研。在面对证券调研机构的问询时，九阳股份表示，公司发力空气炸锅，进入了洗地机领域，有望今年业绩销售增长。

　　九阳股份在1994年生产销售第一台豆浆机，这是我国自主研发的唯一一款小家电。随后，在2008年，九阳股份上市。

　　不过，这个有着20多年品牌的老家电品牌，在家电产业步入成熟期，市场更新换代频繁、竞品层出不穷的态势下，经营状况疲态显现。2021年，九阳股份实现营收105.40亿元，同比下滑6.09%;归母净利润7.46亿元，同比下滑20.69%。这是自九阳股份上市以来，净利润下滑幅度最大的一次。今年一季度，九阳股份实现营业收入23.29亿元，同比增长3.83%;归母净利润1.66亿元，同比下降7.7%;扣非净利润1.57亿元，同比下降2.67%。

　　细分产品，九阳股份2021年食品加工机系列实现营收43.54亿元，同比减少17.87%，占营收比重41.31%;西式电器系列实现营收13.25亿元，同比减少13.49%，占营收比重12.57%;营养煲系列产品实现营收38.32亿元，同比增长11.87%，占营收比重36.35%;炊具系列实现营收7.52亿元，同比上涨68.7%，占营收比重7.13%。

　　经营数据方面，2021年，食品加工机系列产品毛利率34.62%，同比下滑2.14%;营养煲系列产品毛利率19.4%，同比下滑3.72%;西式电器系列产品毛利率29.07%，同比下滑3.83%。公司家电产品毛利率27.44%，同比下滑3.84%。

　　2021年九阳股份销售量6544万台，同比下滑2.17%;库存量806万台，同比增长7.61%。

　　研发方面，2021年，九阳股份研发费用3.57亿元，同比上涨3.31%;同期销售费用15.8亿元，同比下降15.39%;销售费用约是研发费用的4.42倍。近些年九阳股份的销售费用都远超研发费用。据了解，2018年—2020年，九阳股份的研发费用分别为2.98亿、3.30亿、3.46亿，销售费用分别为13.77亿、14.77亿、18.68亿;由此可见，近些年九阳股份的销售费用都远超研发费用。

　　对此，九阳股份在年报中称，中国小家电市场竞争日益加剧，公司面临市场竞争不断加大的风险。与此同时，公司对外采购的原材料存在物价上涨以及物流、包材等成本攀升的压力，都会对公司的盈利能力产生影响。

　　九阳发力空调炸锅、洗地机，能扭转颓势吗?有业内人士向家电消费网透露，今年618九阳空气炸锅之所以卖得不错，是因为其投入了5500万的广告费用，且九阳空气炸锅是代工贴牌生产。“九阳空气炸锅的模式就是代工厂有很多产品，然后让品牌方选。九阳觉得哪款产品好，直接让代工厂贴牌。品牌方没有研发的。”不过，截止家电消费网发稿止，九阳方面尚未对空气炸锅是否贴牌生产给予回应。

　　在空气炸锅市场，九阳不仅面临不仅悠伴这样的知名大工厂竞争，还有康巴赫这样的新品牌。而洗地机行业目前除了有添可、石头科技、云鲸、小米等企业瓜分市场份额，还有新进入的海尔、苏泊尔、秒新等众多品牌。 对此，有产业观察家表示，小家电行业未来发展看好，但真正有创新、品质过硬、能满足人们生活需求的硬核产品，才能获得青睐。

　　此外，小家电因其行业技术门槛和制作门槛较低，产品质量问题一直以来饱受质疑。频繁被爆出的消费者投诉情况，同样不能忽视。家电消费网在黑猫投诉平台看到，消费者对九阳股份的产品质量、售后服务不到位、以及虚假宣传方面都有投诉，投诉的产品涉及到九阳的饮水机、破壁机、电饭煲、空气炸锅等。

　　“九阳股份发力空气炸锅、炊具、乃至洗地机，能一定程度缓解小家电市场饱和后主营业务增长乏力造成的业绩压力，但成否成为扭转下滑态势的新增长点尚需观察。”独立家电分析师张颖表示。(杜佳)