《2022年中国家电行业三季度报告》发布 结构性增长助力家电行业实现环比修复

　　家电消费网11月10日讯    　今年三季度在全年经济运行中起着承上启下的作用，在上半年消费市场受挫的情况下，家电企业积极进行调整，三季度国内家电市场实现了环比修复。今天，由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心发布的《2022年中国家电行业三季度报告》显示，2022年三季度，房地产市场表现疲软拖累上下游产业，居民消费在疫情波动中缓慢恢复，国内家电市场仍面临较大压力，三季度销售额累计为1615.5亿元，较去年同期下降4.2%。分大类来看，大家电整体规模983.8亿元，同比下滑2.2%;厨卫电器受房地产市场影响较为明显，同比下滑9.6%，零售规模为370.3亿元;生活家电规模达261.4亿元，同比下滑3.4%。出口方面，受俄乌冲突、通胀高企、需求放缓等多重因素拖累，叠加高基数影响，家电出口压力骤升。海关总署数据显示，2022年1-9月，家用电器累计出口量为258,652万台，同比下滑10.1%;累计出口额为4326.7亿元，同比下滑9.2%。

　　其中，彩电、冰箱、洗衣机等传统大家电三季度销售情况均不理想，空调市场由城镇替换需求和农村新增需求支撑，叠加上半年销售受挫，部分需求在三季度释放，7-8月销售提升;冷柜和干衣机产品尚处于规模上升通道，尤其是干衣机产品居民保有量极低，三季度保持了增长态势。产品规格方面，受到国际面板价格下降和市场调整的影响，75吋电视零售量份额暴涨至15.7%，85吋份额也出现翻倍;冰箱的主流容积段集中在500-600升，该容积段内部格局划分合理，可以实现多种食材的分空间储存和差异化的保湿、保温、保鲜;空调挂机产品向1.5P集中，2P及以上的大制冷量挂机也出现了微扩张;滚筒洗衣机洗涤容量段高度集中在10KG，线下零售量份额为80%以上。在产品形态上，嵌入式已经被行业普遍关注，从而出现了超薄冰箱、嵌入式冰箱、超薄洗衣机等产品细分，“拼装”和“套系”等产品组合也被商家大力推广。

　　厨卫电器市场受制于前期地产低迷表现以及消费意愿的下降，整体销售呈现滞涨和缓行，传统厨电(烟、灶、消)同比下滑一成以上;热水器市场表现疲软，同样下滑一成以上;新兴厨电代表集成灶、洗碗机三季度也出现阶段性震荡，零售额同比出现负增长。尽管厨电市场增长失速，但产品结构升级的趋势得以延续，以油烟机为例，近吸式仍是市场销售的主力，线下零售量占比超60%，主打颜值的超薄油烟机、主打吸烟效果的顶侧双吸油烟机以及主打小尺寸的产品逐渐发力，产品“硬参数”大风量、大风压占比大幅提升。厨电产品“大”化趋势延续，13套以上大套数洗碗机、700G及以上大通量净水器均取得了明显增长。电储水热水器中，3000W以上大功率带来的快速沐浴体验吸引了更多消费者的关注。由增量市场进入存量市场，厨电新品保持创新，市场竞争也从渠道竞争、产品竞争向争夺“用户喜爱”的竞争转变。比如洗碗机头部品牌加强了对洗、消、烘、存的全过程关注，并致力于研发“清洗、消毒、烘干、除渣、存放”等多功能集成化的产品。

　　在整体失温的消费市场大气候下，生活电器亦未能扭转上半年销售不力的局面，线下同比下降两成。生活电器已整体步入产业调整期，消费结构向品质化、高端化演进的趋势十分显著，IH微压电饭煲、带静音隔离罩的破壁料理机、循环扇、纯净型加湿器、半自动意式咖啡机、高除醛净化器等采用新技术、品质化的产品，在各自品类中都取得了销售份额的增长。洗地机三季度表现依然可圈可点，在清洁电器市场中的销售额占比升至34.3%。国产电吹风品牌凭借转速10万转/分钟以上的高速机型，以及护发功能模块的加载，借助抖音、小红书等社交媒介的推广，获得了年轻消费者的认可。国产品牌的技术革新，带动了400元以上电吹风零售量的大幅提升，将市场规模推向了新高，三季度电吹风市场零售额同比增长7.9%。

　　全国家用电器工业信息中心执行副主任吴海涛认为，疫情的反复冲击下，很多家电企业尤其是中小企业，长期处于预期不稳、信心不足的状态，且这种压力短期内仍然难以解除。但三季度疫情相对平稳，企业生产经营状况有所好转。四季度在全年经济中份量最重，从促销期各平台已披露的销售数据来看，国内消费动力依然强劲，前期受到抑制的内需潜力正在加快释放，消费者的价值诉求带来市场的结构性增长。经济复苏的进程是一个长期的过程，他勉励家电生产企业和流通渠道增强信心，抓住结构性调整的时间窗口和时间节点，为提升家电市场优质产品供给积蓄能量。(段浅量)