《2022中国高端家电市场报告》发布：高端品质型消费是趋势

　　家电消费网12月16日讯     昨天，在由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第14届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”上，红顶奖组委会、GfK中国和京东家电联合发布了《2022中国高端家电市场报告》。

　　报告显示，2022全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%，消费电子类产品预计同比下滑12.4%，通讯产品类预计同比下滑9.6%。

　　低迷的市场态势也驱使家电企业不得不调低预期，收缩业务，退守核心，以保持盈利。

　　不过，报告指出，在市场面对层出的“黑天鹅”、“灰犀牛”等不确定因素和事件的同时，一些确定性成长机会也在显现，其中最主要的便是消费升级趋势主导下的品质型产品快速增长。以干衣机为例，2022年1-10月，我国干衣机全渠道销售额约为67.2亿元，同比增长31.4%，此外诸如洗碗机、地面清洁类电器等新兴家电，其市场规模增长也较为喜人。品质类产品增长成为一大亮点，这与2008年金融危机后的市场走势颇为类似，高中低端产品加速分化。

　　  报告认为，本轮疫情过后，中国在全球高端市场的“话语权”越来越重，比如在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势，2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%;再如彩电市场，画壁/画境融入屏，可卷曲OLED、壁画电视、透明电视等极具艺术装饰性的产品大行其道，是家电更是家居的添彩点缀;另外，自由组合式冰箱，艺术化家电开始受到市场关注。

　　而在小家电市场，精致、细分、高端、个性的追求，也在尽情释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约在6.76亿元，同比提升14.6%，再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人， 其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。

　　红顶奖组委会负责人吕盛华表示，高端品质型消费正在成为担纲家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。伴随着中国家电产业由“制造大国”到“制造强国”的转型，高端品质型家电正在成为我们迈向高质量发展路径的必然选择。(段浅量)