产业观察：Vidda借势2022卡塔尔世界杯 营销玩出圈

　　家电消费网12月21日讯     2022年卡塔尔世界杯终于落下帷幕。在球迷伤心、电视遭殃的情况下，有没有赢家呢?据了解，海信旗下年轻时尚品牌Vidda巧妙借势，完成了一波漂亮的借势和出圈。

　　在阿根廷1:2不敌沙特的第一时间，作为2022年世界杯官方制定投影，Vidda官方微博立刻推出了一张海报“早知道就买投影看球了，屏幕大，还砸不烂”，在一众砸电视的热点中脱颖而出，赚足了眼球，如此迅捷的反应，占领先机，令人叫绝，后续更是引起了一很多友商品牌的模仿。

　　此外，在世界杯刚刚开赛的时候，针对男朋友都去看足球忽略女朋友的世纪难题，Vidda喊出了“男朋友被世界杯抢走，蓝朋友陪你过”，站在女性角度，力挺女朋友们。正当大家以为Vidda不过就是简单耍一个男朋友的谐音梗而已的时候，后续居然还出现的京东的红朋友、青岛啤酒的绿朋友，一系列品牌联合传播。原来，会玩的Vidda带头召唤了不少新朋友，绿朋友、红朋友、蓝朋友一起陪你过世界杯!绝不是简单的玩谐音梗，这样有温度的品牌谁都不会拒绝吧。

　　除了紧跟赛事热点以外，Vidda还意外上了热搜：在微博上，有用户在微博晒出了自己在地下车库看球的照片，世界杯期间，为了不打扰家人休息，也为了自己能自在的放声欢呼，很多球迷都在寻找一个合适的看球场地，但你一定没想过在车库架起投影看球吧!这个想法真是让很多球迷连连称赞，也有很多媒体跟进传播，有细心的人发现：原来他们看球用的是Vidda投影仪。

　　就这样，Vidda既是意外实则情理之中地上了热搜。后来，很多朋友都主动效仿起这个绝佳的看球玩法，连电台主持人、汽车大V都跟着有样学样，妥妥成了流行趋势。这波就叫人在家中坐，热搜自然来。不得不说今年Vidda的世界杯，运气非常爆棚了。

　　如果说这从天而降的热搜是运气，那么“球迷年龄当钱花”这个玩法就有些无厘头了。让人刚开始发蒙，弄明白之后直呼好家伙!

　　具体玩法是这样的：12月16-18日期间，球迷来Vidda线下展台，既可以看世界杯直播，也可以现场下单Vidda C1投影。而买投影的用户，可以用自己的年龄抵钱用，而且组团来的球迷们年龄还可以叠加。

　　年纪越大，抵钱越多。结合当下普遍的年龄焦虑的热点来看，Vidda这波反向操作同样赢得了不少好感，在整个社会都在宣扬年轻，都在鼓吹少年感的时候，Vidda用行动表明自己的态度。一边展现出Vidda粉碎年龄焦虑的反叛精神，一边让大家呼朋唤友带上家人来看球，一边为投影产品吸引了流量，这波玩法的策划真是一箭三雕。

　　而除了世界杯主赛场，Vidda在其他赛场也没有闲着。熬夜看球的时候，中场休息开一把游戏，是很多年轻人世界杯期间的生活方式。所以12月9-10日，Vidda忙里偷闲突然出现在杭州电竞中心，不光派出两支强队参展，还以首席合作伙伴的身份赞助了TGA2022年云上先锋杯。

　　随后，Vidda派出的两支战队双双进入决赛，直接夺冠——顺利得就像是龙傲天网文里的男主。Vidda第一次进入电竞圈，就展现出了所向披靡的实力和运气，果然爱玩的人运气不会太差。

　　独立家电分析师张颖认为，作为一个年轻、时尚的品牌，Vidda除了给用户带来更好的观赛体验外，也一直在生活的赛场上陪伴每一位年轻人，与年轻人玩在一起，与年轻人一起进步。尽管2022卡塔尔世界杯结束了，但这种陪伴却刚刚开始，有实力、有态度的Vidda将继续营销创新，给消费者带来惊喜。(石坚)