中国跨境电商Shein拟今年IPO：2025年营收将达600亿美元

　　新浪科技讯 北京时间2月17日晚间消息，据报道，中国时尚跨境电商Shein预计，到2025年该公司营收将翻一番，达到近600亿美元。Shein计划于今年晚些时候进行IPO(首次公开招股)，目前正在积极吸引投资者。

　　近日，Shein高管在一份演示稿中向投资者透露，该公司的目标是到2025年实现585亿美元的年营收，远高于去年的227亿美元。该目标意味着，Shein的年营收将超过零售巨头H&M和Zara当前年销售额的总和。

　　Shein还预计，到2025年，平台上的商品交易总额(GMV)将增长至806亿美元，较去年增长174%。

　　在公布这一宏伟目标的同时，正值Shein计划今年赴美上市。当前，Shein已成为西方“Z世代”(1995-2009年出生)消费者的首选购物目的地。

　　Shein高管在演示稿中还称，要实现上述目标，Shein必须大幅改变销售模式，包括赢得更多回头客，并开始销售更多样化和更昂贵的服装系列。

　　而分析师对此表示，这对Shein来说将是一个挑战。因为Shein的目标受众主要是年轻购物者，他们之前几乎没有表现出品牌忠诚度。

　　而且，在Shein提出这一雄心勃勃目标的同时，正值全球经济前景不景气，投资者正重新评估科技初创公司的估值。

　　对此，Shein表示：“作为一家私营企业，我们不对市场猜测发表评论。”

　　2025年实现75亿美元利润

　　上个月有报道称，在创始人兼CEO许仰天的带领下，Shein正在洽谈一笔30亿美元的融资，估值仅为640亿美元。相比之下，该公司在2022年4月的最新一轮融资中，估值已突破1000亿美元，使其成为当时全球第三大最具价值的私营公司。

　　Shein的演示稿还显示，该公司已连续四年实现盈利，2022年利润达到7亿美元。但该利润额较2021年的11亿美元有所下降，主要因为高昂的空运成本和不断上升的生产成本，侵蚀了该公司的利润。

　　Shein还预计，通过向高端消费者推出新的高端产品线，同时寻求降低仓储和配送成本，2025年公司利润将增至75亿美元。

　　一位投资者表示：“到目前为止，Shein的增长速度惊人，盈利情况也令人印象深刻。”

　　2025年实现60%的回头客

　　为了实现销售目标，Shein希望将新客户转变为回头客。根据公司管理层的介绍，2022年在其1.42亿客户总数中，约60%的客户是首次在该平台上购物。到2025年，Shein的目标是将大多数购物者转变为忠实客户，预计在大约2.61亿购物者中，将有60%为回头客。

　　但分析人士警告称，年轻女性对Shein的热情可能正在减弱。咨询公司Morning Consulting Brand Intelligence的研究显示，美国Z世代女性(1997年至2013年出生的女性)考虑从Shein购买商品的比例，已从2022年5月54%的峰值下降到了9月份的39%。

　　Morning Consulting Brand Intelligence分析师克莱尔·塔辛(Claire Tassin)称：“Shein受‘Z世代’消费者欢迎也是一把双刃剑。‘Z世代’对新的服装品牌比其他任何一代人都更开放，这意味着更容易赢得他们的关注，但也很难保持他们的忠诚度。”

　　将推出一个全球市场

　　Shein还告诉投资者，该公司将推出一个全球市场(global marketplace)，在其网站和应用程序上销售第三方产品，使其与老牌在线市场ASOS和亚马逊展开竞争。

　　Shein的爆炸性增长，也催生了一系列模仿者，这可能会破坏其增长势头。去年9月，拼多多就面向美国‘Z世代’女性推出了跨境电商平台Temu，主要销售廉价服装。近日，Temu还在美国超级碗比赛中投放了广告。

　　Morning Consulting Brand Intelligence分析师克塔辛说：“那些让Shein在‘Z世代’中受欢迎的因素，也会让下一个流行品牌轻松地吸引他们的注意力。”