揭秘未来家电消费趋势 2023AWE成风向标

　　4月30日，2023AWE中国家电及消费电子博览会闭幕。AWE是全球三大家电及消费电子展之一，本次2023AWE也是疫情之后的首届。时隔两年重启，企业参展热情高涨，参展(国内外)企业超过1200家，展馆规模扩大至14个，展示面积超过16万平方米。全球家电及消费电子产业逐步复苏，将迎来新的发展机遇。作为扩大消费的重点领域，2023年家电消费，什么会火呢?AWE上展示的新品和业界人士的看法藏着答案。AWE2023的圆满举办，正是行业打开新一轮增长期及企业科技实力展示与创新再增速的成功开场秀，也开启了AWE不断国际化、品牌化的新征程。

　　

　　AWE2023聚焦“智能科技”、“智慧场景”、“创新产品”，呈现在新兴数字技术不断革新、全球产业不断融合时代背景下，家电及消费电子领域的全方位生态。在AWE举办期间内，有众多中外企业发布或首展了新产品、新战略、新营销、新生态，共同创造未来美好生活。

　　屏幕是家庭娱乐与交互的核心，全球显示行业巨头主攻OLED、Mini LED、激光显示等前沿技术，多项“全球首次/首台”，为现场观众带来沉浸且震撼视听效果的同时，也彰显了AWE深耕显示领域的展会价值。AWE首日，海信举办了主题为“科技定义家庭观影”的新品发布会，重磅推出10周年创新力作激光电视新品L8K。此外，全球首款8K激光电视LX在4月初发布后再次震撼亮相，两款重量级创新产品收获行业聚焦与认可。

　　

　　值得一提的是，海信利用4K智能激光投影技术，以数字化方式多屏、立体地展现梵高知名画作打造了“海信激光场景展 · 致敬梵高”，凭借震撼、通透细腻的画质表现，激光场景展区成为现场最吸睛的区域之一，引发大量参展观众驻足拍照打卡。

　　海信展区吸引了央视、东方卫视、第一财经电视、界面新闻等主流媒体聚焦报道。海信激光显示总经理、首席科学家刘显荣受访时表示，“未来，海信也将继续将激光显示技术进行多维度、多场景的拓展，满足不同用户的需求。”

　　健康(除菌)、节能、集成化、智能化、家电家居一体化，是白电、厨卫电器的趋势。海信推广璀璨套系，洗衣机主打除真菌功能，冰箱搭载离子除菌净味技术。TCL也在完善套系，洗衣机、冰箱分别发布了全域免污和深冷速冻技术。康佳发布了极光套系，其中洗衣机通过蒸汽热力、纳米银离子及高温等方式除菌。长虹美菱也推出从冰箱、空调、洗衣机到茶艺机的全套产品，冰箱搭载净味除菌技术。夏普空气净化器通过智能联网，强化除菌效果。值得一提的是，夏普针对中式餐具和烹饪特点进行前沿创新，打造出新品瓷净系列洗碗机，并借助AWE2023平台正式亮相，一举登陆中国市场。

　　厨卫电器方面，节能化、集成化、智能化是方向。万和推出多款节能热水器新品，并发布了应用氢能的家用燃气具。万和电器总裁赖育文说，万和除了在燃气热水器、电热水器、采暖产品、热水解决方案上突破，今年还会做集成厨房，包括集成灶、集成洗碗机、集成水槽等，集成产品将是万和第二增长曲线。

　　清洁电器是过去三年国内家电领域成长最快的细分市场之一。今年洗地机有机会超过扫地机器人，成为中国清洁电器市场的第一大品类。目前，扫地机器人、洗地机的均价正在下探，以惠及更多消费者。在扫地机器人、洗地机之后，下一个智能家电的爆品有可能是炒菜机。

　　奥维云网的数据显示，去年中国清洁电器市场增长4%，增速已放缓。在智能电器新兴品类中，智能烹饪机或智能炒菜机是各路玩家明里暗里抢入的新赛道。除了添可展示智能烹饪机，苏泊尔此次展会也推出了智能炒菜机，捷赛则发布了智能烹饪锅，九阳也有此类产品。而且，这类产品的价格现已降至约1000多元、2000多元。GfK中怡康厨电和生活电器事业部总经理施婷说，烹饪锅市场今年一季度规模过亿，其智能化程度高于传统烹饪产品。