产业观察：帅康缘何聘请高圆圆做代言人 发布“微笑厨房”品牌价值理念
帅康品牌进入发展新阶段 发力集成式、嵌入式厨电
帅康缘何发布“微笑厨房”品牌价值理念?对此，帅康电气董事长徐新建表示，“一方面，帅康站在非常特殊的关节点，品牌创立进入第40个年头，融入日出东方大家庭后开启第二个5年的新发展;另一方面，帅康更是迎来了非常重要的战略机遇，无论是经济社会经历大调整后的新环境，还是行业演进形成的新趋势，以及帅康自身经营创新升级后的新面貌，都为我们的新发展创造了有利条件。”
过去三年，国内消费市场和诸多行业经历了前所未有的考验和磨难，在2023年及未来一段时期，虽然市场会逐渐回暖，但国内厨电行业仍免不了深受房地产低迷的影响，很多企业依旧在经历涅槃重生。徐新建认为，在这之中，帅康看到诸多新变量、新变化、新态势都在积聚形成，一系列确定性正在主导未来的发展。对帅康来说，从宏观、中观到微观，都有了“正当好”的机遇。
徐新建表示，近些年在包括头部企业在内的各方参与推动下，厨电行业如今已经呈现出一些“确定性”的新趋势、新模式。包括套系化、智能化、集成化趋势，不同技术路线、多种产品形态，在丰富多元的场景化趋势下，既可以各显神通，也能够有效融合。
借由“国家推动经济迈向高质量发展新征程、厨电行业形成集成化发展新趋势、帅康自身经营创新升级后的新面貌”这正当好的时机，帅康在2023年优化蓄力开启了“专业化•年轻化•高价值”发展新阶段。帅康发布了“微笑厨房”品牌价值理念，并推出了能够给用户带来由心微笑的全新产品——集成烹饪中心，意在以高价值的产品深度践行“为用户创造健康美好生活”的企业使命，助力消费者享受高品质生活。在帅康看来，厨房的生意，是销售美好生活和对家向往的生意，他让生活更有意义。
作为健康厨房开创者，帅康在品牌发展历程中，始终以技术驱动，通过创新研发产品，为用户带来真正能解决厨房痛点的方案。帅康“微笑厨房”品牌价值理念推出的初心，亦是如此。
聘请高圆圆做品牌形象代言人 意在诠释帅康微笑厨房
近些年，虽然大多中国家庭的生活水平持续提升，但厨房问题一直没有得到本质性的改善，一顿饭的时间虽然很短，但一顿饭的功夫却很难。为这一顿饭的功夫，帅康琢磨了近40年时间。关注小小一个平米的烹饪空间，关注厨房空间里的极致利用、烹饪的轻松与高效、清洁的轻松与便利，是帅康在这“一顿饭”上下的功夫。在这之中，从烟灶到集成灶、到如今的套系化、集成化的升级，帅康通过专业产品的提供，一直助力用户享受下厨的轻松、高效，并由心微笑。
帅康电气常务副总裁庞廷杰认为，集成式、嵌入式产品是当前厨电行业中几大确定性的红利品类之一，作为发展期品类，目前其虽然市场饱和度较低，但由于人们对健康生活理念的提升，未来市场发展的空间依旧充足。当下厨电用户购买需求明确、频次极低，因此必要牢牢把握住每个用户。他还认为，在目前三四级市场是一个更好的发展空间，这是因为在这里有着更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更强的消费。
大数据公司奥维云网数据显示，厨房场景下，未来集成的热度不减，且会持续升温，作为当下家电市场发展的共性，套系化亦是如此。在当前接近3000亿元的厨房场景中，集成式产品规模达到300+亿元，而在未来5年时间，其占比将增长到40%左右。至于套系化产品规模，在2021年、2022年年逐步攀升，分别达到1538亿元、1624亿元，2023年预计将会增长至1760亿元。
基于对厨电新趋势的洞察，帅康将“集成烹饪中心”列为核心品类，并推出全新产品。集成烹饪中心，是帅康为用户带来的高价值产品，是帅康能够让用户由心微笑的产品，通过将灶蒸烤的烹饪集成与烟机形成套系化，以及“高温脉冲蒸压洗”等技术的嵌入烟机上，帅康为用户带来“更好性能、更好搭配、更好清洁”的高价值厨房体验。
为了将品牌的全新感知带给用户，帅康选择高圆圆为品牌形象代言人，希望通过高圆圆的微笑，能为用户传递出帅康健康厨房带来的微笑体验。前天，高圆圆出现在帅康活动现场，高圆圆展现出的高级的美，与帅康相对高端的、蕴含高价值的、具备高级感的品牌调性相得益彰。同时，高圆圆像微笑女神一样对参会嘉宾所绽放的微笑、看到帅康集成烹饪中心所绽放的微笑，也恰恰就是帅康想要为用户带来的真实感知。
帅康电气总裁张晟耀表示，如今帅康正在突破“运营转型难、品牌焕新难、体验升级难”三大难题，在未来将以全新的品牌形象、更强的品牌实力，为用户带来更好的服务。他说，未来帅康将坚持用微笑创造健康美好生活的企业使命，坚守“诚信、责任、感恩、协同、共生”的企业价值观，同时持续改善，为客户和用户提供“高价值”的产品。(石坚)
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