只有懂年轻人，才能创造懂年轻人的冰箱

　　家电消费网6月20日讯  “一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分”。有网友是这样调侃当下年轻人独居的生活状态。数据显示，中国已经有超过2亿单身成年人，其中有7700万是独居状态，90后更是其中的重要组成部分。

　　很多人把独居的年轻人称为“空巢青年”，觉得他们远离故乡、父母，独自在城市打拼，住着合租房，大多是单身……在这些标签之下，独居的年轻人自然就被安上了悲情的色彩。但事实却并非如此，很多年轻人并不认为独居“凄苦”，反而越来越上瘾。他们会选择一个小户型的房子住进去，在客厅摆上几盆绿植、在墙上挂上两三副装饰画，亦或是将家刷成彩色的，只为打造出自己最理想的生活空间。以6月6日，《100个中国女孩的家》发布的“多巴胺小家”短视频为例，视频一经发布，短短几天内就接连登上B站、小红书热搜榜，截至发稿前，视频在抖音播放量已达700w+,为什么一个独居女孩的“多巴胺小家”能引起全网关注?

　　“多巴胺小家”播放破700w，冰箱反成亮点?

　　首先，我们先来了解下，什么是多巴胺?为何一夜之间“多巴胺风”引全网追捧?多巴胺，原本是一种神经递质，能够刺激人们产生愉悦感，而“多巴胺风”就是通过高亮的配色、夸张的配饰，加上各种撞色搭配，形成一股五颜六色的风格，让人通过调动正面的情绪，产生一种积极化的联想。

　　“多巴胺风”爆火也反映了当下年轻人对个人品味和审美的高度重视。在当今消费主义时代，年轻人对于自我表达和独特性的追求越来越强烈。风格不仅体现着生活品质，也可以展示出个人的内涵和审美眼光。从《100个中国女孩的家》发布的短视频，我们可以看到，独居女孩@鳗鲸 64㎡的家居装修，大到冰箱、满屋挂画甚至床单被套，小到洗碗毛巾、牙刷和门把手，几乎没有一件物品是单一的配色，全部充满设计感和艺术品味，其中，适配多巴胺小家的“定制款”冰箱，一度被网友刷屏置顶求购买链接。冰箱作为一款家庭必备的电器，这款冰箱又有何不同，能让全网关注呢?　　 

　　​　　读懂年轻人，打造年轻人专属冰箱

　　从视频中，我们可以看到，这个和装饰画融为一体的物品，远看像是一幅竖长形的立体装饰画，直到屋主介绍，大家才反应过来，这竟然是一台冰箱?毕竟，当下市面上的冰箱，大多以黑白灰为主，谁能想到这五颜六色、像画一样的物品是一台冰箱呢?而且从外观上看，这台冰箱明显比普通的冰箱窄不少，让不少人第一反应直接认错。当屋主@鳗鲸 开始慢慢揭开冰箱上面的磁吸贴，我们才完整看到这台冰箱的全貌。鳗鲸说，书房空间小，自己又喜欢在书房工作的时候，随时拿饮料畅饮，所以就有了想在书房摆一台冰箱的想法。但是普通冰箱无法融于自己的多巴胺风家装。而Leader小彩条冰箱完美解决这个问题，冰箱占地面积仅为0.28㎡，宽度也只有453mm，体积小于同类产品，容量却达到210L，五面散热功能可以让冰箱自由嵌入各个角落，36分贝低噪音让冰箱可以直接摆放在书房、卧室等空间。最重要的是，个性定制的磁吸冰箱贴设计，可以满足当下年轻人求异心理，适配年轻人多种需求。

　　据了解，Leader冰箱之所以推出 iCase小彩条冰箱，是基于其经过无数次的市场调研，及与年轻消费群体的深入沟通。Leader冰箱了解到，早在2020年，苏宁易购“一人式生活家电”销量同比增长149%。央视财经、民政部数据则预计，到2024年我国单身人群年消费市场将达到13万亿元。单身人群的增长反应在“住”上就是单身公寓销量明显增加。为了匹配户型，家电也开始进行配套的小型化，“小而精”家电的需求将增大。具体到冰箱消费上，单身独居、小情侣、宝妈备奶等年轻群体需要尺寸小、不占地的冰箱，且对冰箱颜值、功能提出更高要求。如冰箱外观要有个性;要不占空间，灵活摆放，左右开门方向可换，90°能拉出抽屉;随着成长，冰箱可能要扩容，可以拼合成大冰箱，还要有备奶功能……于是，210L，宽度只有453mm、贴膜可个性定制、全网最不占地、最多变的Leader 小彩条冰箱诞生了。

　　创造了匹配年轻人的产品之余，Leader冰箱在营销推广上也采取了年轻人喜闻乐见的形式。如Leader牵手《种地吧，少年》开启AIGC养成生活直播SHOW，成员将化身灵感魔术师在小彩条冰箱上作画，展示年轻人天马行空的创意，引发年轻人共鸣。让更多年轻人了解到小彩条冰箱的设计巧妙、个性实用。此外，Leader冰箱还带来贴心服务。通过数字化平台实现就近配货，第一时间为年轻人送装;用户还可在平台分享使用经验、反馈意见、申请售后等，Leader冰箱也将全程跟进，为年轻用户及时提供解决方案。

　　Leader 小彩条冰箱宛如为现在个性需求迥异、多变弹性生活的年轻人量身定做，再加上采取年轻人喜爱的推广形式，受到年轻群体的追捧也在情理之中。数据显示，618期间，Leader冰箱零售同比增幅55%。对此，独立家电分析师张颖认为，在Leader冰箱成功赢得年轻群体青睐的背后，是Leader冰箱读懂了年轻人的需求，创造了年轻消费群体需求的新产品。特别是在冰箱行业同质化需求严重的当下，一些冰箱企业通过打价格战抢占市场份额，导致产品增量不增收，企业利润下滑严重，无力投入研发资金，为消费者提供更先进的冰箱新品。而Leader避免价格战，通过细分市场，挖掘年轻消费群体的新需求，开辟了新赛道，为企业转型升级提供了新思路，值得全行业学习借鉴。（杜佳）