我国家庭洗碗机渗透率仅3% 普及速度有待提高

　　家电消费网9月16日讯    昨天，家电消费网从中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“朝思暮享，碗象新生 2023中国洗碗机消费普及活动7.0”上获悉，2023上半年，我国洗碗机全渠道销售额达到61亿元，同比提升9%，其中线上销售规模约26亿元，销量约60万台;线下实现销售额35亿元，销量约59万台。2005年到2022年中国洗碗机销量复合增长率达到24.3%，而从2014年到2022年行业复合增长率达到45.5%。

       大数据公司GfK中怡康数据显示，作为西式舶来品，洗碗机近10年来在中国的快速成长有赖于产品本土化的赋能，包括台式、独立式、嵌入式、水槽式、抽屉式、集成式在内的多形态产品，为消费者提供了广泛适配。而功能形态以外，洗碗机产品也在更细化的层面上贴近中国家庭需求，包括洗烘存一体产品的出现，适应“大聚会，小日常”概念的分层洗概念都是其中代表。而市场的高景气度也吸引了大量品牌参与，行业正在形成技术创新与规模扩充的良性循环。另外，从渠道层看，国内电商的兴旺为洗碗机进入更广泛圈层事业提供了机会，而随着渠道全场景化，社交平台、下沉渠道和建材市场的拓展为洗碗机提供了更多销路通道。

　　不过，中国家电网总编吕盛华认为，当前洗碗机的普及并没有预想中那么快，归结而言，首先，消费者不认为洗碗机是家庭必需品;另外，消费者对洗碗机省水这一核心优势不了解;同时，70%的中国家庭厨房面积在4-6㎡，将洗碗机装进厨房很有挑战。如何解决这些普及过程中的“人货场”问题，是行业向前迈进的第一步。目前中国家庭洗碗机渗透率刚突破3%，而与我们人均GDP相当的土耳其洗碗机渗透率接近90%。他提到，如果到2030年我们的普及率能达到10%，对于行业而言意味着巨大机会，也希望大家一同聚力推动行业关键期的提速。

　　中国家用电器协会副理事长徐东生也表示，目前冰空洗等大家电已经广泛渗透中国家庭生活，而现在我们家中还缺少一台洗碗机。从购买力来讲，洗碗机的购买已经不是问题，但行业还需要一些市场驱动。与大白电的普及不同，洗碗机的普及将是渐进式的，它的机会点在于消费者追求品质、舒适生活，在于洗碗机能够带来的便利、干净、省水体验。

　　中国水利报社项目管理处(节水传播处)处长张凯提到，省水、节水是洗碗机重要的推广机会点，洗碗机耗水量只有手洗的四分之一到五分之一，节水效率非常高。我国是十分缺水的国家，以洗碗机为代表的节水型家电正在成为国家“节水产业”的一部分。2021年，中国洗碗机水效标识已经实施，而未来也希望通过更多“节水认证”，让消费者了解到洗碗机这一核心优势。

　　昨天，中国家电网还联合瑞丽家居发布的《2023洗碗机朝思喜享先锋报告》。该报告指出，洗碗机从诸多方面为消费者带来了愉悦的身心体验。首先，精致懒系生活，洗碗机可以将我们从繁琐的家务中解放，让用户省出时间与家人交流，享受饭后时光等，体验更高质量的生活;第二，洗碗机的智能化为消费者带来超快洗、物联网、大容量、快清洗等个性化体验，让用户乐享个性智慧生活;第三，家居艺术化正在成为升维品质生活的重要方式，而不少消费者会在家庭装修的设计和规划阶段就会明确家电的配置格局，而洗碗机本身的设计，与家居的适配等都在更注重人文价值的浮现，贴合了人们对于极简生活、简约至美的家居氛围需求，让用户获得从生理到心理的松弛感，这些都是洗碗机的价值所在。（石坚）