《2023中国家庭智能大屏白皮书》发布 勾正数据：智能大屏日均开机率为52%

　　家电消费网4月11日讯 今天，在勾正科技、流媒体网联合举办的主题为“智赢今朝 见未曾见”的第五届中国智能大屏行业发展峰会”上，勾正科技正式发布了《2023中国家庭智能大屏白皮书》。

　　白皮书显示，2023年智能大屏的日均开机率为52%，即一半的家庭用户每天都开机使用电视。其中重要节点的开机率和使用流量有一个明显的提升，如2023年央视春晚触达占比67%，2023年黄金周的占比高达78%。

　　目前联网电视(智能电视+IPTV)的网民月到达为80%，日人均收视时长为4小时10分钟，社交媒体(短视频)网民月到达为88%，日人均使用时长为2小时31分钟，手机长视频网民月到达为65%，日人均使用时长为1小时52分钟。

　　数据对比可以发现，在网民月到达上，联网电视和社交媒体相差并不大，但是日人均使用时长上，联网电视占据绝对优势。而对比手机长视频而言，联网电视的优势则更加明显。

　　目前，人均使用智能设备超过5台，每人每天在多个屏幕上能看到150—160个广告，其中20%—30%或为重复观看。那么对于广告主而言，到底要投哪些媒体平台?如何分配广告投放预算呢?如何定位目标人群和目标家庭?勾正数据认为，这就需要通过跨屏同源数据来更清晰的洞察投放。通过数字广告vs直播TV广告历史阅读重叠分布情况，能看出直播电视是其他媒体投放中一个很好的补充。同时目前的营销不应再简单的追求人口统计学的定义，更需要从行为、兴趣研究的基础上，去真正接触目标人群。

　　白皮书认为，2024年，在欧洲杯、奥运会这些重点的时间节点下，也将进一步凸显大屏的使用价值，大屏优势将不断提升行业期待，并最终带动市场价值的提升。

　　勾正科技已经连续6年发布中国智能大屏白皮书，每年有两版发布。(温莉雅)