TCL奥运中国行被指营销炒作 此前因诋毁同行遭重罚

　　 家电消费网8月15日讯     今天，TCL实业在北京举行了TCL奥运中国行北京站开幕活动。还请来中国前跳水运动员、奥运冠军何冲作为TCL焕新推荐官出席该活动。对此，有产业分析师认为，TCL此前因诋毁海信被法院判赔200万，因收购奥马涉嫌违法，TCL科技董事王成被证监会处罚100万元，TCL的做法与倡导公平、公正和公平竞争的奥林匹克精神严重背离。“TCL搭车奥运只是一场营销噱头，是商业作秀。”

　　TCL短视频商业诋毁海信，法院裁定TCL赔偿经济损失200万元

　　海信视像科技股份有限公司(以下简称“海信公司”)的海信激光电视主机外观及“海小聚”卡通形象通过海信公司的宣传使用，成为识别海信公司激光电视的重要标识。2019年12月1日，TCL实业旗下的TCL王牌电器(惠州)有限公司在其官方微博、抖音账号上发布了短视频，视频内容系对一款激光电视显示效果、噪音及漏光等方面的评论，认为该激光电视存在观看角度小、漏光及噪音大等缺陷，并将该激光电视与TCL电视进行了优劣对比，宣称TCL电视为100分。该激光电视画面中显示有海信激光电视外观及“海小聚”卡通形象。

　　此后，双方又在公开场合产生碰撞。2020年1月，在奥维云网2019中国彩电市场总结报告发布会现场，TCL方面相关负责人在发言中将液晶LED和激光电视进行对比，称激光在亮度、寿命等方面不如液晶，引起了在场的海信视像副总裁王伟直接抗议，并打断其发言。同年3月，海信集团品牌管理部公关总监在自媒体上发文《致李东生：堂堂TCL，何以堕落至此?》，指责TCL用自己官方认证的账号，公然编造友商和竞品的虚假内容。

　　海信公司认为TCL惠州公司的上述行为构成商业诋毁，请求法院判令TCL惠州公司停止侵权、赔偿经济损失并消除影响，双方对簿公堂。

　　法院经审理认为，TCL惠州公司发布的被诉侵权视频中的电视外观及“海小聚”卡通形象能够指向海信公司，TCL惠州公司通过对比、夸大、贬损等方式对海信激光电视进行了引人误解的描述，足以导致消费者对海信公司的激光电视质量产生否定性评价，损害了海信公司的商业信誉和商品声誉，TCL惠州公司的行为构成对海信公司的商业诋毁。法院判决TCL惠州公司赔偿经济损失200万元并消除影响。

　　2022年7月，最高人民法院裁定，TCL公司作为海信公司的同业竞争者，对他人商品进行对比评论或者批评时应当本着诚实信用的原则，遵守法律和商业道德，客观、真实、中立地进行评价，不能损害他人商誉，误导公众。作为同业竞争者，对真实的信息描述也应客观、全面。被诉行为的片面性和不准确性，容易导致消费者对相关商品产生错误认识，进而影响消费者的决定，并对海信公司的商业信誉和商品声誉产生负面影响，损害海信公司的利益。故二审法院认定TCL的被诉行为构成对海信公司的商业诋毁，并无不当。

　　最高法同时认定，由于TCL的被诉行为已经构成商业诋毁行为，对海信公司的商业信誉或商品声誉产生了负面影响，二审法院对此判决公开刊登声明以消除影响并无不当，二审法院综合考虑海信激光电视的知名度、TCL发布侵权视频在相关公众中的影响力、侵权后果的不断扩大，酌定赔偿额为200万元并无不当。

　　最高院判决的消息一经媒体披露，TCL就遭到网友质疑。有网友表示，“赔偿款对TCL来说九牛一毛，根本起不到警醒作用!”“TCL电视销量第一，原来是靠诋毁同行实现的。”“TCL为了抢占市场份额，如此恶意攻击同行，实在令人不齿。”

　　证监会认为TCL家电收购奥马涉嫌违法 TCL科技董事王成被处罚100万元

　　2023年1月20日，因TCL家电收购奥马涉嫌违法，TCL科技董事王成被证监会处罚100万元。当月，TCL科技和奥马电器都发布了公告。公告显示，由于控股股东TCL家电在收购过程中，未按规定履行报告、公告义务，未按规定履行发出收购要约义务等行为，违反《证券法》有关规定。广东证监局决定对TCL家电责令改正,给予警告并处以320万元罚款，对TCL家电时任董事长王成、时任董事徐荦荦给予警告，并分别处以100万元罚款。

　　由于“原任职公司TCL家电在收购公司过程中未按规定履行报告、公告等信息披露义务，未按规定履行收购的公告、发出收购要约义务”，广东证监局对王成、徐荦荦拟作出分别罚款100万元，并给予警告的处罚决定。

　　此外，由于“借用他人证券账户交易证券”，广东证监局对TCL家电罚款30万元，并责令改正、给予警告。综上，TCL家电合计被罚350万元。(杜佳)