家有小冰狗，万事Bingo！美的京东联手打造IP，愿做你家庭的忠诚储鲜伙伴

　　萌趣 IP 惊艳出圈，打破家电冰冷印象

　　什么样的 IP ，能让冰冷的家电瞬间变暖?2026 AWE 现场，美的与京东联手打造的小冰狗 IP表示“这道题我会”!这只带着京东红心的萌趣小家伙一亮相，便瞬间点燃展会氛围，成为全场吸睛焦点，不仅让其代言的京东专属小冰狗冰箱人气爆棚，更彻底打破了家电 “无情感、纯工具” 的刻板印象，成为连接科技与生活的暖心情感纽带，堪称冰箱界的 “新晋治愈担当”。

　　

 

　　设计融功能与情感，每处细节皆有深意

　　小冰狗 IP 的诞生并非偶然，而是美的与京东对当代家庭消费心理的深度洞察与精准把握。锚定年轻家庭、小户型业主等核心消费群体，双方以 “狗” 的忠诚、陪伴特质为原型，将产品核心功能与情感寓意深度融入每一处设计细节，让冰冷的科技拥有了触手可及的温度。

　　

 

　　饱满柔软的垂耳，如灵敏的 “需求雷达”，精准捕捉用户对省空间、大容量的储鲜需求;圆润突出的大圆鼻，对应 PST +7.0 智能净化技术，敏锐嗅出冰箱内的异味与细菌，守护食材洁净;憨萌的圆手掌，既呼应产品人性化的操作设计，更传递出 “轻松掌控家庭储鲜生活” 的美好愿景;而胸口那枚京东红冰块红心，更是设计的点睛之笔，融合京东品牌红与冰箱冰鲜属性，既彰显双方精诚合作的初心，更象征着用热情守护万千家庭饮食健康的核心内核。

　　

 

　　命名藏美好期许，打造专属储鲜伙伴

　　“小冰狗” 的命名，更是双方共创的巧思之作，其谐音 “Bingo”，一语双关藏满美好期许：既代表美的与京东的合作圆满成功，更寄寓着对用户生活的美好祝福 —— 愿每次打开冰箱，都能精准找到新鲜食材，每一餐家常便饭，都能收获圆满与美好，生活事事顺心、样样 Bingo。正如美的冰箱产品企划负责人所言，打造小冰狗 IP，从来不是简单为产品设计一个 logo，而是希望为每个家庭打造一位 “忠诚的储鲜伙伴”，让冰冷的保鲜科技，真正成为温暖生活的日常陪伴。

　　

 

　　场景融合深体验，社交平台热度攀升

　　展会现场，小冰狗 IP 实现了 “产品 + 场景 + 情感” 的深度融合，成为连接品牌与消费者的重要桥梁。萌趣的 IP 立牌、多款创意 KT 手举牌，打造出沉浸式打卡场景，吸引了大批参展观众、行业达人驻足拍照分享，小红书、抖音等社交平台相关话题热度持续攀升;IP 形象与小冰狗冰箱展陈深度结合，直观传递 “小身材大胃王、忠诚守护健康” 的产品核心价值，让用户一眼就能读懂产品优势，形成深刻记忆点。

　　

 

　　情感营销树范本，未来布局营销矩阵

　　作为 “京美共创” 在品牌营销层面的重要成果，小冰狗 IP 不仅是小冰狗冰箱的专属视觉符号，更是双方探索家电行业情感化营销的全新尝试。未来，美的与京东将围绕小冰狗 IP，构建 “产品 + IP + 场景” 的完整营销矩阵，通过多元化的场景落地、趣味化的互动玩法，让这只冰箱界的 “温暖担当” 真正走进千家万户，成为当代家庭的储鲜爱宠，也为家电行业品牌与用户的情感沟通树立全新范本。