冰吧消费逆势上涨 高端产品更受青睐

　　经济下行迫使家电行情走低，2019年上半年家电市场整体同比下降3.2%，相反，奥维云网数据显示，2019年冰吧规模较去年提高了31个百分点。冰吧这个“脱胎”于冰箱的品质家电正在走向大市场。

　　巨大的市场潜力自然会吸引更多品牌入局，但面对愈加丰富的冰吧品牌和产品，消费者是如何选择的?他们更看中的是产品哪方面性能?我们就来从价位段和TOP型号及功能方面予以分析。

　　中怡康40周数据显示，目前市场最受欢迎冰吧品牌为卡萨帝，市场份额占比61.4%。与高份额同样引人瞩目的是卡萨帝冰吧的高端定位，从市场均价看，卡萨帝冰吧均价为5280元，而其他品牌产品均价为2500元左右，普遍“缺席”高端冰吧市场，价格梯次十分明显。万元级冰吧市场卡萨帝份额占比更是达到100%。高价位、高份额，由此可见，价格并不是影响冰吧消费者的主导因素。

　　再来看40周冰吧市场TOP10畅销型号，卡萨帝冰吧7款产品入围。从产品性能看，卡萨帝实现了针对不同储存物品的专业分区控温技术，其中卡萨帝的母婴级存储、12℃水果暖藏科技更是先后被认证为行业标准。而其他入榜产品多为单温区产品，虽然有针对不同物品的储存分区，但无法实现温区精控。

　　在安装场景上，其他入榜产品以客厅储鲜场景为主，卡萨帝则更强调多场景自由嵌入性能，这也得益于其创新的底部散热科技，更加节省家庭空间。

　　还值得一提的是，上榜的产品中，卡萨帝是唯一实现智能控制、人机主动交互的产品。用户可以语音询问物品存放的最佳温度，并可以通过手机远程查看储存状态并调整机器储存设置。从市场数据也可以看到，卡萨帝智能冰吧占据总销量的近60%。

　　通过分析比较，我们可以看到，主打高端市场且份额占比第一的卡萨帝，在产品种类、场景细分和功能点上都更加齐全，针对多样化用户储鲜需求也有更全面的专业化储鲜科技和方案。可见，在品质提升类家电市场，价格并不是消费主导因素，更齐全的功能选择、更先进的产品操作体验、更高端的产品定位更容易吸引消费者的关注。