观察：康佳彩电缘何签约鹿晗做代言人？

　　家电消费网4月28日讯 今天晚间，我国知名彩电品牌康佳正式宣布聘请顶级流量艺人鹿晗成为其代言人。

　　康佳缘何聘请鹿晗做代言人?对此，康佳集团总裁周彬表示：“电视业务是为康佳的立身之本，它不仅承载着康佳39年的发展历程，也承载着康佳的用户资源、品牌影响乃至在更大范围、更多维度上的产业延伸与战略协同的重要使命。是康佳集团布局未来产业、实现跨越腾飞的基础。在未来的发展中，康佳将以更大的投入力度推动电视业务的做大做强，从研发投入、机制体制、业务模式、产业边界等方面予以全面赋能。签约鹿晗作为康佳电视代言人，正是康佳在品牌投入上给予电视业务大力支持的有力证明。”

　　产业观察家认为，尽管企业邀请大牌流量明星作为代言人在彩电行业非常常见，但是对于康佳和鹿晗这个国内顶级流量明星的结合，却在很大程度上反映出康佳集团近年来在业务上的变化。在大股东华侨城的支持下，康佳此前提出了围绕“科技+产业+园区”发展方向，走“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的全新发展模式，明确表示要在持续壮大原有家电业务的同时，全力向战略性新兴领域布局和突破，构建产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群等四大业务群。据悉，在刚刚过去的2018年，康佳集团取得了历史上最好的经营业绩，全年实现收入461.27亿元，同比增长47.71%。2019年，康佳集团将全力冲击700亿元营收目标，继续保持50%左右的增长势头。

　　实现品牌年轻化、与年轻消费者之间建立起更有效的沟通方式，已经成为中国消费产业在经济转型升级大背景下所面临的共同课题，谁拥有年轻消费群体就拥有更广阔的未来。彩电乃至家电行业是中国制造业的重要支柱，但如何让这一支柱产业更加焕发出时代生机则更是对全行业的考验。从这个角度看，签约鹿晗不仅是康佳电视年轻化品牌形象的开端，也是康佳集团更大的投入力度推动电视主业做大做强的具体体现。(温丽雅)