分析:康佳缘何获得民生证券“推荐”评级?

2019-07-16 10:46:38   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网7月16日讯 近日,专业证券机构民生证券给深康佳A(000016 sz)推荐评级。要知道,经过多年的高增长,近年来的彩电市场整体销售低迷,以生产彩电为广大消费者熟知的康佳,如今缘何被证券机构相中,给
  家电消费网7月16日讯 近日,专业证券机构民生证券给深康佳A(000016.sz)“推荐”评级。要知道,经过多年的高增长,近年来的彩电市场整体销售低迷,以生产彩电为广大消费者熟知的康佳,如今缘何被证券机构相中,给与了“推荐”的好评?

  笔者仔细阅读民生环保的调研报告,看到民生证券给出的分析与判断理由是,“康佳开启二次转型后未来业绩增长值得期待,公司环保业务有望实现快速增长。首次覆盖,给予‘推荐’评级,前景看好。”

  读过这份调研报告,给笔者最大的感触是康佳变了,不再仅仅是那个生产彩电的康佳了。如今的康佳,已经变身为科技创新为驱动的平台型公司,不仅有彩电业务,其新进入的环保、新材料等领域也开始开花结果,有了实质性发展。

  康佳是深圳首家营收过百亿的企业,是我国彩电巨头企业之一。但前几年持续恶化的电视行业竞争格局,让其2010年来增长停滞。2018年,也就是去年,康佳制定了“科技+产业+园区”的发展方向,明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位,年内环保、新材料、白电等业务多点开花,同时多个产业园项目完成落地。公司后续持续以产业发展为核心,通过园区开发打开实业板块的空间,进而强化研发和品牌投入,全力打造科技竞争力和社会影响力,实现康佳的二次腾飞。

  在彩电方面,康佳持续创新,推出的电视新品依旧成为行业风向标。如今年7月,康佳电视A3系列凭借出众的工业设计创新和高品质的音画表现力,以及独有的人性化智能技术,在国际红点概念设计大奖赛中斩获设计领域的至高荣誉——“红点奖”,这也是康佳电视第三次获此殊荣。

  红点设计大奖素有设计界的“奥斯卡”之称。作为国际性创意和设计的认可标志,红点奖评选的标准极为苛刻,评选会严格按照"通过筛选和展示认定资格"的标准进行,同时参与评选的评审团坚持绝对的独立,每个评审团成员都是各自领域绝对的权威,充分保证了评审质量和公正裁决。因此,获得红点奖的设计绝对是同类设计中境界极高的优秀作品。这充分说明业界对康佳电视“科技艺术美学”的认可,同时也说明康佳电视的设计、技术、品质赢得了全球高端市场更多的青睐。

  康佳电视还发力互联网,挖掘OTT以及5G时代跨场景营销商机。本月初,在康佳互联网事业部主体易平方主办的“易屏多赢”康佳互联网易术营销跨场景战略合作发布会上,康佳互联网基于康佳OTT新产品体系以及易术营销理论,发布了全新的“家庭客厅+酒店”的跨场景营销解决方案,以“易聚屏”跨场景广告营销平台为驱动,释放康佳集团科技创新力、产业协同力、营销共创力,为品牌营销带来了更为切实的赋能。

  据了解,作为平台服务业务群的中坚力量,康佳互联网在今年年初提出了市场营销新战略——易术营销,通过技术创新、场景贯通以及更丰富的创意展现形式挖掘大屏商业价值。酒店是康佳在跨场景营销迈出的重要一步。商务活动+旅游蓬勃发展的趋势下,酒店成为消费与外出的重要场景,2018年中国有34.7万家酒店,客房环比增长10.2%,同时日均累计住宿人次1329万人次/日,这使得酒店场景流量价值、受众价值、营销价值亟待释放。华侨城酒店集团作为华侨城集团六大主营业务之一,至今已有20年的发展历程,拥有酒店行业先进的运营经验,也是华侨城酒店资产管理的专业集团,是“酒店+”业务模式和产品组合的重要实践和探索平台,在AI物联网及5G新机遇下,华侨城酒店集团利用现有资源,与康佳携手,以智慧酒店探索酒店行业的智能化升级。

  “易聚屏”打造了全媒体联动发展的广告共赢平台,占据中国OTT&IPTV多屏广告格局半壁江山,覆盖超600万间酒店客房数量及超过3800万康佳易柚智能终端资源,激活亿万用户流量,将成为家庭+酒店跨场景广告营销的中台,以及整合资源、整合营销的核心驱动与引擎。通过“易聚屏”,家庭场景(OTT大屏)与酒店场景多屏(OTT、IPTV、手机屏、商显屏、电梯屏等多屏)以及线下场景的营销机会将得以充分整合。康佳在酒店场景的布局,将以大数据为贯穿,通过酒店大堂、酒店客房等场景解决方案释放酒店场景营销价值。康佳方面表示,今后将在旅游景区持续开拓,并逐步完善合作共赢的跨场景营销朋友圈,打开“易聚屏”营销新篇章

  “康佳和华侨城酒店集团的合作,可在技术与数据互联互通下,酒店将与家庭联合,挖掘场景与优质媒介效果价值,以释放跨屏营销的新势能。”对此,大数据公司奥维云网给与了极高评价。

  在新兴业务方面,康佳业务发展顺利,收益颇丰。2018年康佳集团制定并推动实施以转型升级为导向的发展新战略,明确了以科技创新为驱动的平台型公司的核心定位,坚持“科技+产业+园区”的发展方向和“硬件+软件、终端+用户、科技+投控”的发展模式,着力构建产业产品业务群、科技园区业务群、平台服务业务群和投资金融业务群四大业务组群。康佳加快了环保领域布局。综合水务方面,2018年康佳集团先后中标了辽宁东港、山东潍坊、山东莱州等16个环保项目,中标合同金额113亿元;再生资源方面,公司布局了废纸、废金属、废塑料回收与加工再利用等领域。2018年5月,康佳集团收购了从事水处理业务的毅康科技有限公司,该公司主要致力于提供水务项目以及相关环保项目的解决方案,业务涉及水务一体化、静脉产业园、环境治理等领域。

  康佳为什么要进入环保产业?康佳方面表示,一是因为发展环保产业有利于防治环境污染、改善生态环境、保护自然资源;二是因为该行业前景广阔,具有较大的发展空间,有利于提高企业的盈利能力。

  经过充分调研和评估,康佳目前重点布局水务治理和再生资源回收再利用等环保领域。目前,康佳集团环保业务主要集中在水务治理、再生资源回收再利用等领域。其中水务治理业务主要是以BOT(即建设-经营-转让)或EPC(即工程总承包)模式承接水务工程PPP(政府和社会资本合作)项目;再生资源回收再利用业务主要是对再生资源进行回收、分拣、加工、物流及销售。此外,调研活动信息显示,康佳环嘉(大连)环保科技有限公司主要业务是进行废钢、废有色金属、废塑料、废纸等的回收、加工和销售。对于2019年公司环保业务的发展规划,康佳集团表示,公司将对已落地的环保企业从业务范围、业务平台到业务模式进行全面梳理,积极推动其快速发展,并通过多种方式完善和加大在环保业务的布局,为业务可持续增长夯实基础。

  康佳集团财报显示,2018年,康佳集团共实现营业收入461.27亿元,同比增加47.71%,归属上市公司股东的利润为4.11亿元,在扣除转让深圳市康侨佳城置业投资有限公司70%股权收益的情况下,同比增加22.56%。其中,环保业务营收30.2亿元,营收占比6.55%。毅康科技2018年营收10.97亿元,净利润1.47亿元,净资产6.65亿元。

  日前,财富中国500强榜单公布,显示康佳排名196,名次比往年提升了近50位。

  “康佳二次转型后,多个业务都表现优秀,实力强劲,获得证券机构‘推荐’评级实至名归。”资深家电产业观察家张颖表示。(杜佳)

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责任编辑:zsz

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