苏宁为何率先提出2K电视年内退市？源自消费调研大数据

　　家电消费网5月28日讯     昨天，我国家电第一渠道商苏宁率先提出了将陆续下架2K电视。苏宁易购副总裁范志军还给出了明确的时间表，苏宁将在今年年底前实现无2K电视销售。

　　范志军表示，“苏宁要大力推广超高清电视，销售4K、8K电视和OLED电视，以及激光电视，”之所以要大力销售超高清电视，“是因为4K电视更大、更清晰、更高端、更健康、更环保，符合消费者的需求”。

　　据介绍，苏宁为了推广4K电视，还出台了补贴举措。以前彩电以旧换新，补贴幅度是在8%到10%。而苏宁这次汰旧换优中，是分全额补贴、5000元补贴、一千元补贴等机型。“如果消费者以前买的电视是一万，那到苏宁买电视，就跌口一万元现金，购买新电视。两万元的发票，就补贴两万元。”

　　不过，该新闻传播后遭到了一自媒体质疑。该自媒体表示，更清晰更先进的4K电视，会比同尺寸的2K电视要贵300元左右，消费者肯定是买便宜的。于是该自媒体认为，这只是苏宁的一个营销口号，消费者不会答应。

　　该自媒体说法旋即遭到大数据公司的炮轰。全国家用电器工业信息中心发布的2019年中国家电行业一季度报告显示，Q1我国彩电销售呈现三大特点。一是销售变大，平均尺寸从49.5英寸上升为51.1英寸。二四分辨率再次提高。8K电视零售额增长287%。三是新技术产品快速提高，激光电视零售额增长179.7%。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学认为，尽管今年开局彩电销售同比下滑，但是4K、8K以及激光电视销售升温迅猛，这说明如今的消费者在购买彩电时不再追求低价，而是注重屏幕更大、分辨率更清晰。

　　大数据公司奥维云网发布的数据显示，截至2018年底，我国4K电视的保有量为1.1亿台，中国仍存在将近5亿台FHD电视、HD电视和CRT电视等待更新升级。今天，奥维云网副总裁董敏表示，超高清计划显示产业升至国家的长期目标，苏宁作为家电行业重要的销售渠道，希望从电视终端层面实现快速普及来带动产业结构升级，同时当下电视行业需求不振、利润低下，全面普及超高清也会带动大屏化发展，有利于改善行业环境。“苏宁下架2K电视，还推出了高额的补贴举措，让4K电视卖到了2K电视的价格，消费者肯定买单。”

　　今天，苏宁易购范志军在接受家电消费网电话连线时强调，“不用等太久，2K肯定会全面退市，并且退的速度比当年高清还要快。”“之所以这么言之凿凿，就是因为苏宁是家电第一渠道，苏宁的销售统计报告和消费调研数字，让苏宁做出了这个决定。”(杜佳)