李岩川：亚马逊独创跨境电商轻量化方案 主打海外正品双11

　　家电消费网11月6日讯 在天猫、苏宁、京东备战双11之际，海外电商亚马逊也于10月28日启动了时间最长的一届海外购物节。昨天，亚马逊中国副总裁李岩川表示，亚马逊独创了跨境电商轻量化方案，主打的是海外正品双11。

　　李岩川表示，“亚马逊自2014年开始持续聚焦并发力跨境网购，打造了以亚马逊海外购和Prime会员服务为核心的独特跨境网购业务模式，“探索中，我们创造性地提出了一个电商全球化的‘轻量化’方案，为行业可持续健康发展作出示范。”

　　据介绍，通常情况下，打通一个电商海外市场，需2至3年完成供应商网络布局、货物调拨、本地仓储搭建、当地物流运输等事项筹备。而亚马逊在中国，依靠挖掘本地用户需求和消费力，创新拓展了业务模式，独创了业内首个本地化的全球商店——亚马逊海外购。通过亚马逊海外购，不仅能让海外供应商轻松地将高品质进口商品销往中国市场，还能使中国消费者以本地化的体验，不出国门轻松实现买遍全球的美好愿望。无论是对海外品牌商和供应商还是对中国消费者而言，亚马逊海外购的诞生无疑是二者轻量化实现跨境商品交易的最佳载体。

　　通过5年的发展，亚马逊海外购凭借全球资源优势陆续实现了与美、英、日、德四大亚马逊站点的对接，将一众海外优质供应商的高品质原装进口商品带到了中国消费者面前。来自中国的海外购订单在亚马逊美国、欧洲和日本的各大运营中心，只需一小时便可完成订单处理并直接发货，非常快速、便捷地实现了无国界的跨境调拨，将世界各个角落的商品运送给中国消费者，从而也解决国内海淘用户对进口商品品质、货源和时效的后顾之忧。

　　李岩川表示，这是一套从中国市场趟出的“轻量化”方案，也是站在亚马逊全球逐年累月开拓国际资源的“肩膀”上实践而来的独家秘笈。

　　目前，亚马逊已拥有一条完整的海外与国内联动的跨境网购供应链，实现了资源的有效互补，也加速了亚马逊“轻量化”的构建，为其高效运营扫除障碍。而这一在中国市场探索中成功“出圈”的方案，也在亚马逊的墨西哥、英国和澳大利亚市场得以复制，并以高质高效赢取时间差，协同快速推进多个市场业务的齐头并进。

　　艾媒咨询数据显示，2018年底，30.7%的海淘用户因海外商品质量好而选择海淘，比2018上半年增长了7.8%。与此同时，根据亚马逊近期进行的消费者调研也显示，逾八成消费者选择海外购的首要原因是商品品质有保障。

　　李岩川表示：“中国消费者对海淘的要求已经不仅仅局限在买得到，还要求买得好，这也是近年来中国消费结构优化升级的缩影和必然结果。对亚马逊而言，我们秉持对中国市场的长期承诺，持续推进国际品牌战略，不断优化客户购物体验，致力于让中国消费者轻松尽享‘一站购全球’的品质生活。”

　　截至目前，亚马逊海外购已经实现了四大海外站点的正式对接，成功引入了逾2000万来自亚马逊美国、亚马逊英国、亚马逊日本和亚马逊德国的纯正海外货，囊括超过27万个国际品牌，海外热销爆款及差异化小众精品，覆盖了服饰、鞋靴、母婴、美妆、玩具、个护健康等30大品类，无论是在海外商品数量和品质，还是丰富程度来说，在行业也是首屈一指的，为中国消费者奉上了与世界同步的生活方式，并带来了与全球多个国家同质同价的高品质原装正品好货。通过亚马逊海外购，中国消费者可以用中文直接浏览和购买来自亚马逊海外网站的海量国际正品，并能享受统一购物车、本地支付和本地化客服支持等本地化的购物服务和体验。(石坚)