京东在重庆开出全球最大电器体验店 今后将“一城一店”继续开

　　家电消费网11月7日讯     京东在重庆开出了全球最大电器体验店，将于双11当天开业。今天，这个新闻刷爆了朋友圈。

　　京东缘何要开全球最大电器体验店?

　　京东为什么要率先开出全球最大电器体验店?对此，京东零售集团CEO徐雷表示，京东电器超级体验店的规划和决策，源于京东对中国消费升级以及中国经济活力的坚定信心，对它的筹备和建设是京东积极参与中国消费升级进程和经济高质量发展的一个缩影。

　　京东已经成长为中国领先的、最受用户信赖的综合零售平台。笔记本电脑在第二季度全渠道销量占比51.2%，第三季度线上的销量占比75%;在第三季度手机的网购份额为54%，数码相机为62%......但是提升用户体验的追求是没有止境的。徐雷表示，在这个过程中京东越来越清楚地认识到，无论是在线上还是线下，单纯展示商品并不能让顾客了解其实用价值，而这正是目前零售行业亟需解决的问题。如何通过深度体验让消费者真正感受到产品的魅力，并进而激发隐性消费需求?京东电器超级体验店正是为了解决这样的行业痛点应运而生的，首创的全新沉浸式体验模式可实现电器产品与消费者间的深度沟通。

　　京东集团高级副总裁、3C电子及消费品零售事业群总裁闫小兵表示，京东电器超级体验店重庆店的正式开业宣告京东电器品类正式拼齐了零售业务的线下版图，成为渠道创新又一个标志性落地项目。它与面向大中城市的京东五星电器体验店、京东之家和面向县镇市场的京东家电专卖店、京东电脑数码专卖店、京东专卖店一起，共同完成了京东电器的线下布局。

　　闫小兵还透露，京东电器超级体验店遵循“一城一店”的原则，未来会陆续在其他一线城市开业。作为可复制的城市科技新地标，将成为区域经济新的消费增长动力。

　　京东电器超级体验店亮点有哪些?

　　据了解，首个京东电器超级体验店坐落在重庆市两江新区保税港区水港功能区，眦邻宜家家居和奥特莱斯购物中心，建筑面积近5万平方米，设有7大专区、55个互动体验区。

　　经营包括家电、数码、电脑、通讯等在内的各种尖端、智能的新奇酷带电商品，同时还包含最全的零售场景以及众多餐饮娱乐项目，全面满足消费者逛、玩、触、买的不同需求，线上线下的全面融合也让产品的深度体验和购买不再受时间和空间的限制。

　　目前，包括苹果、华为、英特尔、美的、海尔、格力、奥克斯、飞利浦、TCL、海信、创维、长虹、SONY、松下、戴森、GE、西门子、三星、OPPO、vivo、联想、戴尔、惠普、爱普生在内的全球上千家顶尖电器品牌悉数集结于京东电器超级体验店重庆店内，并通过品牌专厅和主题体验区的方式将各品牌的旗舰产品引入店内供消费者率先体验。

　　除了全球最大优质苹果授权经销商体验店、中国首家微软未来智能生活体验厅、西南首家爱普生全场景体验店、中国首家GE电器体验店、中国首家雀巢专业咖啡冲调区、中国首家Ninebot九号授权线下体验店以外，美食厨房区和烘焙教室区等沉浸式的生活体验场景、全景声厅和光影长廊等声光享受高科技生活体验馆，以及5G体验、3D打印、无人驾驶车、电竞游戏体验区、重庆微缩景观摄影沙盘等特色体验区，与各种新奇特电器产品的体验区一起，形成最酷炫的“重庆科技新地标”。

　　京东电器超级体验店重庆店还在设计上融入了很多潮流和酷玩元素，除了定期举办不同的主题IP展之外，还汇聚了智慧树、彩虹桥、回忆时光墙、AR广场互动屏、JOY乐园、万笔万本打卡墙、手办打卡墙、超级电器世界等各种好玩好逛的互动打卡体验区，与传统线下卖场的“气质”截然不同，成为网红城市重庆的潮流一族聚集地。

　　京东电器超级体验店集科技、智能、潮流、趣味于一体，通过场景化展示和深度体验激发消费者的隐性需求，通过提升用户体验来增加品牌粘性，进而实现家庭生活的消费升级。消费者需要有很好的时间规划，才能保证一天之内把京东电器超级体验店重庆店内各种好玩的区域全部打卡完毕。

　　京东电器超级体验店实现了哪些行业突破?

　　回顾我国电器零售业的发展历史，从“凭票供应”到“百货业态”中的一元，再到“连锁卖场”，而后进入“电商时代”。每一个阶段的变化都伴随着经济的进一步发展及对消费者当时需求的满足。

　　让电器产品“活”起来，与消费者深度沟通，这不仅仅是零售渠道的需求，更是品牌商的需求。传统线下电器连锁卖场主导的时代，是一个渠道商与品牌商零和博弈的时代，处于强势地位的线下连锁渠道赢家通吃，对进店的合作品牌形成利润压榨，长期不对等的利润分配最终导致品牌商转移阵地，传统线下连锁卖场的市场份额逐渐被电商蚕食，成为品牌商眼中的鸡肋渠道，也引发了连绵不绝的关店潮。

　　业内人士认为，京东电器超级体验店秉承与品牌商共赢的合作理念，以与合作品牌建立共生共赢的良性生态为目标，在一开始就做出了“不收进场费”、“不会一年一装修”这样切实维护品牌商利益的承诺，与合作品牌一道，把如何提升消费者体验、让顾客得到更多实惠放在双方合作的第一位。京东电器超级体验店的面世，推动了电器零售由传统的渠道为王的时代转向产品为王、消费者为王的时代。通过打造全新的沉浸式体验模式，为品牌和消费者提供全新的互动交流空间，在改善渠道、品牌和消费者三方关系的同时，进而带来经济效益和社会效益的最大化。

　　中国家用电器协会理事长姜风高度赞扬了京东电器超级体验店对行业的创新引领，为中国制造业和零售业找到新的突破方向。(温丽雅)