产品创新和营销亮点频出 华帝2019年逆势上扬

　　家电消费网12月30日讯       2019年被家电业人士认为是寒冬之年。不仅彩电企业全面亏损，而且稳定增长十年的厨电行业也首次遇到了整体销售下滑。但是仍然有海尔、格力、华帝这样的优秀家电企业，在下滑的市场中亮点频出，跑赢了2019寒冬。

　　厨电行业，以华帝为例。2019年华帝通过不断推出紧抓消费者需求的技术创新厨电新品，及亮点频出的营销创新，一年来牢牢抓住了消费者眼球，在知名度和美誉度提升的同时，带动了产品销售。

　　主打智能+时尚牌 华帝厨电新品体现产品创新力

　　2019年春季，华帝在AWE上推出了AI智能和时尚融为一身的厨电新品，产品有着明显区别于其它品牌的特点，让人记忆犹新。

　　如华帝瀑布浴热水器GH8i，它的出现解决了困恼消费者良久的高楼层低水压、小水量的消费痛点。首先，华帝瀑布浴热水器GH8i特有“一键瀑布浴”功能，可以让消费者随时享受大水量淋浴的畅快体验。这是因为华帝在热水器内部安装了100W变频增压水泵，加入了变频增压瀑布浴技术，能在家庭常规供水流量基础上瞬间提升出水量,使出水流量额外提升4L/min以上。第二，华帝GH8i燃气热水器还有“一键舒适浴”功能。燃气热水器的感测器会自动感应外界的温度变化,并将感测信号传递给产品智能舒适数据库系统,后者计算分析后,得出一个最贴近用户洗浴的舒适温度值。这意味着消费者只需一键就能舒适沐浴，摒弃了繁琐的调节程序。

　　除了水压之外,水温也是影响洗澡体验的重要因素。华帝瀑布浴热水器内置的专利技术0.9L“恒温舱”，设计有进出水温传感器以及智能水量伺服器，通过水气调节的方式和双变频恒温的功能来确保水温时刻保持在一定的温度，解决水温过热过冷的问题。

　　华帝瀑布浴热水器还独创“WIFI智联”功能，可实现手机远程控制、热水随时预约，不用像以往一样打开热水器开关等热水。特别是如果出差，也可以通过APP操控实现远程启停。华帝该产品凭借舒适、智能、畅爽的沐浴体验，重新定义了下一代热水器的发展方向。上市后受到消费者青睐。

　　而华帝V7洗碗机，则主要针对中国烹饪习惯进行了创新研发，更适合中国厨房洗涤习惯。首先，华帝V7洗碗机采用双龙卷深层净洗重油污，活化分子不留水渍，碗碟晶亮无水痕，真正实现无痕亮碟晶洗;8+8专属分类精洗，超欧标性能保障。其次，华帝V7洗碗机不仅是洗碗机又是消毒柜，洗涤消毒存放三合一，避免二次污染，高温煮洗，75℃水温99.99%除菌率，洗消不分家，纯干态长效抑菌，华帝首创负压主动去水技术，双泵主动去水，无残水真干态。第三，是AI变频语音智控，自动匹配洗涤程序,操作便捷，彻底解放双手。

　　推出智慧厨房系统VCOO 破局厨电业困局

　　到了2019年底，华帝独辟蹊径，推出了华帝智慧家智能管理系统VCOO。华帝这一年度收官之作，意在通过重构厨房空间，从单一厨电产品升级到智能厨房空间，从而构建一个真正的场景化的智能厨房。

　　华帝发布的厨电行业首个智能化全场景控制系统VCOO，区别于竞品的一体化厨房概念，华帝VCOO更像一个超脱了物理空间概念的大脑，不止包含传统的烹饪，还囊括了备餐、清洁、健康等全套生活场景。通过核心的三大外联架构:连接平台 VeeLink、移动平台 VeeMobile 和云平台VeeCloud,华帝VCOO能够对接外界几乎所有领域的家电产品,不断拓展完善自身的功能性。

　　“通过这个系统来搭建起每个产品、品类、功能空间的一个连接，系统能让我们未来的发展，厨房空间的发展更有宽度。”华帝股份董事长潘叶江认为。

　　在华帝推出VCOO智能管理系统背后，隐藏的是华帝股份在AIOT时代，基于对智能厨电的智能、互联互通特性，而重新对智能厨房进行定义、规划，打造出的全新赛道。其中，通过VCOO智能管理系统，可以让厨房内各种厨电实现互联互通和智能化操作，减轻用户烹饪工作量，增加烹饪乐趣。

　　华帝同步亮相的华帝家居品牌“摩登时代”主题橱柜，则是华帝破局厨电困局的新思路。

　　保持了近十年高速增长的厨电市场，在今年迎来了“降温”。来自大数据公司奥维云网全渠道推总数据和监测数据显示，2019年1-9月，中国油烟机市场零售额255亿元，同比下滑8.3%。零售量1776万台，同比下滑6.2%;燃气灶市场零售额143亿元，同比下滑5.3%。零售量2165万台，同比下滑3.0%。华帝跨界家居市场，可抢占家居定制的巨大商机。

　　跨界体育综艺等领域 成功营销案例频出

　　在积极推出创新厨电产品的同时，深谙中国厨电市场多年的华帝知道，好酒也怕巷子深。营销出新，是打通好产品和消费者的重要环节。于是，在2019年，华帝抓住每一个重要节点，推出了令人记忆深刻的营销活动。

　　2019年一开年，华帝就宣布在亚洲杯中赞助中国国足，让华帝再度成为人们关注的家电品牌。体育营销是品牌聚人气的最佳手段之一，华帝从赞助法国队到赞助中国国足，民众关注度高，有利于华帝拉近与消费者距离，传达自身理念。

　　除了高开高打的体育营销，2019年华帝还推出了直播营销、电竞营销、热门IP营销等营销新玩法。

　　今年双11大战中，正值英雄联盟全球总决赛，华帝别出心裁，把代言人林更新请到斗鱼进行直播，与主播和水友一起约战今年LDL夏季赛的冠军iG.Y战队，受到众多网友关注热议。在双方游戏实力悬殊的情况下，林更新以幽默的个性和乐观的游戏心态，增加不少看点，让这场对决瞬间登上斗鱼小时榜TOP2，直播间一直被弹幕刷屏，开播仅半小时活动热度就突破百万，带来了全网超1.4亿的关注，引爆华帝双十一热度，更为华帝带来令人瞩目的销售战绩。华帝天猫、京东、苏宁易购三大电商渠道纷纷呈现出一片火爆的局面，华帝油烟机灶具洗碗机套装等厨电产品瞬间售罄。

　　华帝还与今日头条合作了系列微综艺《我在宫里做厨师》，将宫廷、国潮、美食、明星、厨房等元素组合在一起，这种为企业量身打造的内容，即不会引起观看者的反感要“跳台”，也易于传播为企业量身打造的个性理念。

　　华帝还与笑星乔杉合作了“洗碗机乐队”，用年轻人喜爱的音乐方式生动演绎产品独特卖点，更以乐队巡演的方式，举行一场独特的“华帝干态洗碗机V7新品预热会”，流量效果相当不错。

　　到了年底，华帝在12月又宣布了一个吸引眼球，尤其是年轻人关注的消息：正式聘请吴亦凡出任华帝品牌代言人，与林更新一起组成“双男神”代言人组合。华帝此举意在全面塑造华帝品牌时尚调性，让消费者、尤其是90后对华帝更“有感”。

　　盘点华帝一年来的经营战略，通过技术创新推出爆款的好产品，同时在营销策略上创意不断，圈粉无数，华帝实现了从传统的工业制造商成功转型为具有“智慧+，时尚家”品牌调性的消费者青睐企业，也为家电企业树立了开拓创新的样板，引领了厨电行业的发展潮流。(杜佳)