要“碰瓷”海尔冰箱，先看看这6个榜单再说

　　日前，中怡康公布第44周冰箱市场数据，海尔、美的、容声分别位列全国冰箱市场销量前三位。而事实上，冰箱业的战场并不只在市场上，舆论战向来是家电市场不可或缺的一部分。像最近国庆节、双11这种重要营销节点的前后，关于冰箱业的宣传造势也是愈加猛烈。

　　特别是海尔冰箱，正在遭受着行业的各种“碰瓷”，譬如：有的宣称“赶超海尔冰箱”，有的则要“挑战海尔冰箱”，还有的直接说“威胁到海尔冰箱了”，类似“巨头的忧虑”等各种声音不绝于耳。

　　面对各种不同的舆论攻势，海尔冰箱一向从容应对，并没有进行任何回应。今天，我们就一起来梳理一下冰箱行业在市场份额、专利发明和标准制定共3个方面的6个榜单，让公众对冰箱行业有个基本的认识与判断。

　　一、市场份额

　　据中怡康数据显示，截至第44周，冰箱品牌单周份额和年累份额TOP4排名一致，都是海尔、美的、容声、西门子。其中，从年累份额来看，海尔37.3%、美的12.0%、容声11.1%，相比去年均实现上涨，而西门子冰箱受行业整体低迷环境影响，份额9.3%，出现一定程度下滑。

　　另外，在国际市场，据世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示，从2008年开始海尔冰箱连续11年成为全球第一。而TOP3中其他两家品牌均是韩国品牌，暂无其他中国品牌进入。

　　再来看智能冰箱市场，据中怡康第44周数据显示，2019年智能产品份额由海尔、美的以及小米的生态链品牌云米领跑。其中，海尔43.14%、美的27.89%、云米6.27%。而从目前的大屏份额来看，海尔冰箱占据49.1%，仍保持第一，云米41.92%反超美的成为第二名。

　

       二、专利发明

　　专利发明是企业科技实力的重要指标。从冰箱品牌发明专利申请量来看，2018年海尔发明申请公开735项，位居全球第一，与LG、西门子、三星、美的共同组成全球TOP5。与前一年相比，2018年前三位品牌排名不变，三星反超美的上升一位。

　　而在创造数量之外，企业发明更应有“质”。据国家知识产权局公开数据显示，在代表国家专利最高水平的“中国专利金奖”获奖名单中，海尔智家累计9枚、美的集团累计6枚。而在冰箱领域，海尔在2018年摘下“中国外观设计金奖”和行业29年来的首个“中国专利金奖”。截至目前，暂无其他冰箱品牌获此专利金奖。

　　三、标准制定

　　能否为行业制定标准，一定程度上反映了企业对行业话语权的掌控能力。据统计，海尔冰箱目前已主导制定2项国际标准，其中IEC冰箱保鲜国际标准率先实现了中国家电行业牵头制定国际标准“零”的突破。以现有数据来看，暂未发现其他冰箱品牌主导国际标准制定。

　　在国内标准方面，冰箱品牌主要集中于保鲜方面的研究。海尔主导制定全空间保鲜电冰箱标准、容声主导制定冰箱养鲜团体标准，美的则参与制定了家用电冰箱保湿性能技术要求及试验方法的标准。此外，也有数据显示，截至2018年海尔冰箱主导国家/行业标准22项，是目前中国制冷行业主导此类标准最多的企业。据不完全统计，海信/容声、美的、美菱也分别参与制定了12、10、7项国家/行业标准。

　　而智能冰箱作为近几年新兴的领域，如今也衍生出不少行业标准。今年9月公示的《智能家用电器的智能化技术 电冰箱的特殊要求》就是由海尔主导制定的国内首批“网器”标准，即将落地实施。此外，基于食联生态，海尔还牵头组建了食品溯源等方面的相关标准工作组，如今已进入标准草案研讨阶段。从网络公开信息来看，暂时还未发现其他冰箱品牌在智能相关领域推出其他标准。

　　通过这几个方面的梳理发现，海尔冰箱在各个领域的发展中均处于领先位置，所以，业界要蹭海尔冰箱也要掌握分寸，别张口就要超越、威胁，毕竟做实业不是只靠说，更要靠踏踏实实地干才行。