要“碰瓷”海尔冰箱,先看看这6个榜单再说

2019-11-11 16:54:48   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  日前,中怡康公布第44周冰箱市场数据,海尔、美的、容声分别位列全国冰箱市场销量前三位。而事实上,冰箱业的战场并不只在市场上,舆论战向来是家电市场不可或缺的一部分。像最近国庆节、双11这种重要营销节...
  日前,中怡康公布第44周冰箱市场数据,海尔、美的、容声分别位列全国冰箱市场销量前三位。而事实上,冰箱业的战场并不只在市场上,舆论战向来是家电市场不可或缺的一部分。像最近国庆节、双11这种重要营销节点的前后,关于冰箱业的宣传造势也是愈加猛烈。

  特别是海尔冰箱,正在遭受着行业的各种“碰瓷”,譬如:有的宣称“赶超海尔冰箱”,有的则要“挑战海尔冰箱”,还有的直接说“威胁到海尔冰箱了”,类似“巨头的忧虑”等各种声音不绝于耳。

  面对各种不同的舆论攻势,海尔冰箱一向从容应对,并没有进行任何回应。今天,我们就一起来梳理一下冰箱行业在市场份额、专利发明和标准制定共3个方面的6个榜单,让公众对冰箱行业有个基本的认识与判断。

  一、市场份额

  据中怡康数据显示,截至第44周,冰箱品牌单周份额和年累份额TOP4排名一致,都是海尔、美的、容声、西门子。其中,从年累份额来看,海尔37.3%、美的12.0%、容声11.1%,相比去年均实现上涨,而西门子冰箱受行业整体低迷环境影响,份额9.3%,出现一定程度下滑。

  另外,在国际市场,据世界权威市场调查机构欧睿国际数据显示,从2008年开始海尔冰箱连续11年成为全球第一。而TOP3中其他两家品牌均是韩国品牌,暂无其他中国品牌进入。

  再来看智能冰箱市场,据中怡康第44周数据显示,2019年智能产品份额由海尔、美的以及小米的生态链品牌云米领跑。其中,海尔43.14%、美的27.89%、云米6.27%。而从目前的大屏份额来看,海尔冰箱占据49.1%,仍保持第一,云米41.92%反超美的成为第二名。

 


       二、专利发明

  专利发明是企业科技实力的重要指标。从冰箱品牌发明专利申请量来看,2018年海尔发明申请公开735项,位居全球第一,与LG、西门子、三星、美的共同组成全球TOP5。与前一年相比,2018年前三位品牌排名不变,三星反超美的上升一位。

  而在创造数量之外,企业发明更应有“质”。据国家知识产权局公开数据显示,在代表国家专利最高水平的“中国专利金奖”获奖名单中,海尔智家累计9枚、美的集团累计6枚。而在冰箱领域,海尔在2018年摘下“中国外观设计金奖”和行业29年来的首个“中国专利金奖”。截至目前,暂无其他冰箱品牌获此专利金奖。

  三、标准制定

  能否为行业制定标准,一定程度上反映了企业对行业话语权的掌控能力。据统计,海尔冰箱目前已主导制定2项国际标准,其中IEC冰箱保鲜国际标准率先实现了中国家电行业牵头制定国际标准“零”的突破。以现有数据来看,暂未发现其他冰箱品牌主导国际标准制定。

  在国内标准方面,冰箱品牌主要集中于保鲜方面的研究。海尔主导制定全空间保鲜电冰箱标准、容声主导制定冰箱养鲜团体标准,美的则参与制定了家用电冰箱保湿性能技术要求及试验方法的标准。此外,也有数据显示,截至2018年海尔冰箱主导国家/行业标准22项,是目前中国制冷行业主导此类标准最多的企业。据不完全统计,海信/容声、美的、美菱也分别参与制定了12、10、7项国家/行业标准。

  而智能冰箱作为近几年新兴的领域,如今也衍生出不少行业标准。今年9月公示的《智能家用电器的智能化技术 电冰箱的特殊要求》就是由海尔主导制定的国内首批“网器”标准,即将落地实施。此外,基于食联生态,海尔还牵头组建了食品溯源等方面的相关标准工作组,如今已进入标准草案研讨阶段。从网络公开信息来看,暂时还未发现其他冰箱品牌在智能相关领域推出其他标准。

  通过这几个方面的梳理发现,海尔冰箱在各个领域的发展中均处于领先位置,所以,业界要蹭海尔冰箱也要掌握分寸,别张口就要超越、威胁,毕竟做实业不是只靠说,更要靠踏踏实实地干才行。

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责任编辑:zsz

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