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被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做这些才有今天

2020-06-28 10:25:11   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  618购物节落下帷幕,而冰箱TOP5的角逐仍在继续。6月24日,中怡康发布第25周冰箱市场数据。从本周看,海尔(39.2%)、美的(12.5%)、西门子(10.3%)、容声(10.2%)、美菱(8.1%)为TOP5品牌。在各品牌的追赶、围攻之...
  618购物节落下帷幕,而冰箱TOP5的角逐仍在继续。6月24日,中怡康发布第25周冰箱市场数据。从本周看,海尔(39.2%)、美的(12.5%)、西门子(10.3%)、容声(10.2%)、美菱(8.1%)为TOP5品牌。在各品牌的追赶、围攻之下,海尔冰箱依然稳居第一,而这份成绩却是长期专注保鲜科技和健康场景的结果。

  

被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做这些才有今天

 

  具体来看,受益于购物节的拉动,第25周冰箱市场整体量、额齐增。其中,海尔零售额同比增123.6%、零售量同比增113.9%,增速均高于行业。在细分市场,大容积冰箱依旧"受宠",多门450L-650L的冰箱型号均实现超三位数增长。同时,在畅销冰箱TOP20中,70%都具有450L以上的大容量。在品牌占比上,TOP20中,海尔占14款,美的3款,容声2款,西门子1款。

  结合618期间及本周的消费倾向来看,海尔冰箱受青睐不仅得益于大容量,其在健康场景方面的坚持是更深层次的原因。据了解,围绕健身、母婴等不同人群的需求,海尔冰箱基于一级健康保鲜发力全空间保鲜、母婴健康美食等场景。当存入食材时,可实现蔬果14天水润新鲜;在母婴场景中,实现黄金4℃存母乳、为宝宝定制健康辅食等等。

  

被围攻又如何?海尔冰箱第25周还是第一,坚持做这些才有今天

 

  随着消费结构升级,现如今,单一的价格优势已难以俘获消费者。冰箱品牌聚焦健康,持续输出健康场景将是赢得消费者认可的关键,海尔冰箱收到的市场反馈就是最好例证。

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责任编辑:zsz

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