何享健被劫持方洪波减持套现13亿 美的大危机来临的征兆？

　　今年6月15日凌晨，美的创始人何享健在家中遭到挟持。不久被警方成功解救。当天晚间，在一些微信群和朋友圈里有说法称，“美的那个不是劫匪，是可怜的供应商。长期结算不到货款，贷款了高利贷，几年都结算不到货款，活不下去了，冲到他家里闹，要死要活的。”“美的集团对供应商一直很苛刻，他儿子(何剑锋)不接手制造业，制造业赚钱很辛苦。他开了财务公司，所有美的贷款都必须用这个财务公司的票据支付。”不过，第二天，美的集团发声明称，美的供应商闯入说系造谣，将追究其法律责任。

　　然后不到三个月，美的集团董事长方洪波就大手笔减持套现超13亿元。美的集团还发声明称，这是方洪波首次减持套现。这越发引起人们关注：美的刚交了一份漂亮的半年业绩报表，成为一哥的方洪波为何会首次套现?还这么大手笔，超过13亿元?是套现跑路，还是他不看好美的了?

　　8月31日，美的集团发布的2020年上半年报称，集团业务在新冠疫情下表现出较好韧性，上半年实现营收1390亿元，同比下降9.56%;归属于上市公司股东的净利润139亿元，同比下降8.29%。家用空调产品的全渠道份额提升明显，线上市场份额超过35%，全网排名第一，线下市场份额超过30%。

　　随后，坊间有说法称，美的空调首次超越格力，美的方洪波成为一哥。

　　那为何刚成为一哥不到一周，方洪波就大笔套现?对此，有家电资深产业分析师认为，何享健被劫持事件应该不是一般的供应商所为。这一事件引发了全国人民的高度关注和各种说法，想必何老板有所动作，没有和作为职业经理人的方洪波达成平衡。“方洪波此时套现，很容易让人联想到其与何老板的关系没有处理好，”该资深家电分析师说，方洪波担任美的职业经理人期间每年年薪近千万，也不差钱，此时套现，还有一个原因就是其不再看好美的的未来。

　　美的并非没有隐忧。以空调为例，国内空调市场已进入存量竞争的阶段，2019年销售增速放缓，迫使格力推进营销渠道变革，董明珠开始削藩，简化格力多层的渠道商体系，并积极拓展线上。格力在毛利率上仍然较美的有优势，高出美的8个百分点，且毛利下滑幅度也少于美的。这意味着在价格战上格力仍有降价空间，如果格力持续打价格战抢夺市场，有可能扳回一城。

　　在其他品类上，美的也存在产品差异化不足、品牌优势不明显的问题。这和美的此前主打中低端产品有关。平价走量的策略，适合渠道优先的增量市场。而当家电市场转向存量，用户需求优先更为关键。按照方洪波的说法，“如何从高端制造转向智造高端”，差异化和高端化是关键。然而，就在美的发力高端产品还没见显著成效之际，8月底，一则美的燃气灶爆炸的消息，将美的产品牢牢打上了偷工减料、质量不佳的标记。

　　8月底，北京一消费者网购美的燃气灶使用不到十天，就发生了爆炸，引发全国人民关注。当事人认为是美的燃气灶材料以次充好造成的爆炸。随后陆续有消费者曝出美的洗衣机、美的冰箱、美的空调都出现过爆炸，而美的集团的回应，则被指采取刻意回避的态度，是企业心态膨胀的结果。有网友评价称，“这件事发生在美的市值冲顶5000亿元之际，几乎和方洪波大举减持同时发生，已经引发部分美的投资者不满。千里之提毁于蚁穴，这对美的不是什么好兆头。”(杜佳)