万和双十一仅用42分钟销售超去年 一级能效零冷水热水器销量第一

　　家电消费网11月12日讯     今天，我国厨卫领导品牌万和电气公布的双十一战报显示，11月11日零点至零点42分，仅用了四十二分钟，销售额就超过了去年的同期总额。双十一期间，万和成交额超过3亿元，销量超过20万台。其中，万和零冷水热水器销量18万台，位居行业第一。万和官方商城销售总额同比增长300%以上。

　　   发力高端套系   应对疫情后市场

　　受新冠疫情影响，今年厨电市场也迎来了寒冬。消费者购物更加理性，更加关注产品性价比和产品使用体验，对电器要求增加健康、节能、杀菌等功能。

　　面对消费者新需求，万和推出了高品质、高颜值、高智能的厨卫电器，认为浙江成为未来的厨电市场趋势。为此，万和在今年5月发布了万和厨房烹饪中心：分为蒸烤款和消毒款。蒸烤款集成了灶具+保温箱+蒸烤箱+低温消毒柜的四大功能，上炖炒下蒸烤，8大烹饪模式不仅可以缔造百变菜式，节约了做饭时间;消毒款集成了灶具+保温箱+高温消毒柜+拉篮的四大功能，可以做到双温消毒功能、分类消毒、高效杀菌，对生活上大部分的用具、餐具进行消毒。其中，万和厨房烹饪中心独创保温抽屉设计，45L家用大容量，可容纳五菜一汤。同时多种保温模式可以满足“暖杯、暖碟、保温食物”等不同需求，还可根据自己的需求选择保温时间，省电又安心。就算天气再冷，也能吃上热腾腾的饭菜，给家人多一份温暖。即使是深夜下班回家，也能尝到家里人为你做的那一道道美味佳肴。

　　万和方面表示，万和厨房烹饪中心不是一套产品而是全新的厨房解决方案，意在提升厨房利用率，提升消费者生活品质，满足消费者对高品质厨房的需求。

　　今年8月，万和又推出了高端厨卫系列—BANF颁芙，及万和“BANF颁芙”自带“滤净”的燃气热水器SA系列。

　　万和“BANF颁芙”SA系列最大的创新点就是全链式净水生态系统，系统所搭载的“净磁滤芯装置”属行业首创，对水质进行磁化和有效过滤，做到四除：除杂、除锈、除氯和除菌抑菌，有效除氯达99.9%以及抑菌率达99.99%，为消费者提供了全链路净水亲肤沐浴和即开即热的奢华体验，也迎合了疫后市场对健康功能产品的需求。

　　在双十一重点发力推出了行业唯一一款一级能效零冷水燃气热水器L35系列，在给用户带来更好沐浴体验的同时解决行业零冷水耗气量大的痛点，创造了行业销量第一的战绩。

　　创新营销玩法   直播带货加跨界明星合作

　　疫情后市场，直播带货、短视频营销兴起。直播成为各平台和企业的布局重点。万和迅速组建了1000㎡的直播基地和天团主播团队，该基地能实现多场次、多平台同步直播，并通过虚拟技术赋能，让直播间鲜活起来。

　　5月31日聘请网红罗永浩进行了第一次直播带货，创造了一小时破123.5万的销售记录。6月9日晚，万和新电气副总裁卢宇凡现身万和“BOSS价到”天猫直播栏目中带货。

　　据了解，在今年618大促期间，万和每天连续24小时直播，同时设置了专属直播间福利，而万和总裁、万和电商平台管理人员、一线客服员工也将轮番空降直播间，给消费者带去众多惊喜。万和还将联动政府、电商平台等外部资源，携手央视主持、带货主播甚至是二次元虚拟偶像，做更多直播营销上的创新尝试。

　　在今年双十一期间，万和先后和快手、抖音进行了跨界深度合作，邀请新生代明星邵明明担任好物推荐官，获得了31.6万人在线观看的火爆记录。同时，与台京东、天猫、苏宁等平台也进行了深度合作，又结合脱口秀综艺《火星情报局》IP，推出特工推荐好物，玩法丰富，创意有趣，赢得了更多消费者的喜爱。

　　此外，万和还基于社交电商和私域流量的带货模式开通了新零售“万和官方商城”，通过公众号H5、微信小程序、手机WAP端、PC网页端等4个入口，打造同时具备成交销售、裂变传播、品牌推广、培训、助销工具的多元化场景，并在双十一当天创造了官方商城销售同比增长300%的惊人业绩。

　　产业分析师认为，在疫情后市场，万和在产品研发上立足消费者痛点，为用户提供更好的解决方案，在营销上创新新玩法，吸引了更多消费者关注万和，产品创新和营销创新两手硬，创造出了万和双十一辉煌战绩。(杜佳)