国美App更名“真快乐”，国美零售探索新型零售方式

　　据界面新闻了解,国美App上线新版本,更名为真快乐。国美产品形态也与之前有很大变化,国美真快乐App主打娱乐化社交化购物,增加了抢购、拼团等新玩法。

　　与其他电商App不同的是,国美真快乐可以直接进入附近门店购物,还配有门店的店长和导购,用户可随时在线上进行咨询。同时,国美真快乐还增加了线上视频客服全程导购,各个门店的导购每天也在线上进行直播带货。

　　此次App改版,国美零售探索新型零售方式的意图十分明确。

　　实际上,从去年年初疫情开始,国美就已经在探索了。在此前的直播中,国美以实体店为中心,利用“社群+直播”的新形式向周边3-5公里社区进行服务,快速响应用户需求。这便是此次App改变的雏形。

　　去年5月,国美零售和央视新闻联合进行直播带货,3个小时的直播创造了单场直播5.286亿元的全网最高销售纪录,相当于实体零售企业在高峰期单店每小时销售额的44倍。

　　在与央视新闻合作之后,国美零售总裁王俊洲表示,从最初起步阶段一场直播仅收入几万元,到联手央视新闻的5.286亿元,国美看到了社群营销、直播带货等新型消费模式的市场潜力。

　　2020年8月,国美进入“家·生活”战略第二阶段,着力构建以线上平台为主,线上/线下双平台+自营/第三方外部供应链的两轴驱动、四轮互动“社交+商务+分享”的国美生态圈。在双平台战略支撑下,国美实现了全国近3000家线下门店的线上平移,并打造了“一店一页”,用户可在线上实时登录附近门店,体验自己感兴趣的商品。