为啥国美App改名“真快乐” 天猫京东不改?分析:国美品牌价值式微

2021-01-13 17:13:20   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网1月13日讯 昨天,家住北京海淀区的刘女士发现自己手机上多了一个流氓软件,卸载后才发现是国美APP。这一改动遭到刘女士吐槽,真快乐名字这么土,完全与国美联系不上。  据悉,国美在线电子商
  家电消费网1月13日讯     昨天,家住北京海淀区的刘女士发现自己手机上多了一个“流氓”软件,卸载后才发现是国美APP。这一改动遭到刘女士吐槽,“真快乐”名字这么土,完全与国美联系不上。

  据悉,国美在线电子商务有限公司表示,“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP,在提供有趣、实惠的线上购物方式,让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

  然而真快乐App并没有让国美零售快乐起来。昨天,国美零售报收0.96港元,较收盘价只上涨0.03港元。

  对此,产业观察家龚进辉认为,“真快乐”App对国美零售带来的促进作用非常有限,股价只上涨少得可怜、几乎可以忽略不计的0.03港元,收盘价未能如愿突破1港元,背后是资本市场对国美零售大肆炒作娱乐化、社交化这一看似新颖实则早已盛行的概念并不买账。

  独立家电分析师张颖则认为,一个有价值、消费者极度认可的品牌,是不会轻易更名的。比如京东、天猫、苏宁。国美App改名,只能说明国美App知名度太差,需要重新找个品牌形象激发一下大家对其的关注。

  国美集团在2012年收购电子商务平台世纪电器网后,曾将电商平台改名库巴网。过了几年后改名国美在线,然后再次改名国美App。

  “改个名字容易,吸引眼球一时也容易,但如何长久吸引来消费者购买才是核心所在。”张颖表示。(杜佳)

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