为啥国美App改名“真快乐” 天猫京东不改？分析：国美品牌价值式微

　　家电消费网1月13日讯     昨天，家住北京海淀区的刘女士发现自己手机上多了一个“流氓”软件，卸载后才发现是国美APP。这一改动遭到刘女士吐槽，“真快乐”名字这么土，完全与国美联系不上。

　　据悉，国美在线电子商务有限公司表示，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，在提供有趣、实惠的线上购物方式，让用户的购物过程充满美好快乐的体验。

　　然而真快乐App并没有让国美零售快乐起来。昨天，国美零售报收0.96港元，较收盘价只上涨0.03港元。

　　对此，产业观察家龚进辉认为，“真快乐”App对国美零售带来的促进作用非常有限，股价只上涨少得可怜、几乎可以忽略不计的0.03港元，收盘价未能如愿突破1港元，背后是资本市场对国美零售大肆炒作娱乐化、社交化这一看似新颖实则早已盛行的概念并不买账。

　　独立家电分析师张颖则认为，一个有价值、消费者极度认可的品牌，是不会轻易更名的。比如京东、天猫、苏宁。国美App改名，只能说明国美App知名度太差，需要重新找个品牌形象激发一下大家对其的关注。

　　国美集团在2012年收购电子商务平台世纪电器网后，曾将电商平台改名库巴网。过了几年后改名国美在线，然后再次改名国美App。

　　“改个名字容易，吸引眼球一时也容易，但如何长久吸引来消费者购买才是核心所在。”张颖表示。(杜佳)