彩电原材料上涨618厂家集体放弃价格战 荣耀智慧屏凭什么胜出？

　　家电消费网6月19日讯     史上最长的618大战今天揭晓了终极战报。去年11月从华为独立出来的荣耀取得骄人战绩：新品荣耀50获得全平台多项桂冠，智慧全场景产品荣耀MagicBook系列、荣耀手表2等斩获多品类冠军，荣耀线上全平台粉丝量突破8000万。

　　荣耀智慧生活斩获多项冠军领跑618，特别是在原材料价格持续上涨，导致彩电企业无力打价格战的环境下，荣耀智慧屏依然取得了耀眼的战绩。618战报显示，6月1日00:00-18日23:59，荣耀智慧屏全系列天猫荣耀官方旗舰店销售额同比增长168%。荣耀智慧屏X1 65英寸获京东电视品类3000元档65英寸单品累计销量、销售额双冠军。

　　作为进入彩电行业仅两年的新兵，荣耀智慧屏这一战绩引发行业高度关注。

　　今年618彩电的销售备受各行业关注。去年疫情下的618，彩电企业集体打响价格战，出现了中外电视全品牌参与、价格只有更低没有最低的壮观场面。而今年在618年中大促前夕，彩电市场面临原材料价格持续上涨，电视销量下滑困局。据了解，彩电产业链上游自2020年第三季度起就陷入供需失衡局面，玻璃基板、背光模组、芯片等零部件供应吃紧，持续涨价，限制整机产能增长，也迫使整机成本飙升。今年618前，彩电线上均价已同比增长10个月，由于消费者对涨价反应强烈，导致彩电销量大降。来自大数据公司奥维云网的监测数据显示，今年5月，电视线上均价增长45.4%，导致彩电销量下滑33.3%。

　　原材料持续上涨，彩电销量下滑，让彩电企业经营压力加大。2021年第一季度，据不完全统计，彩电头部品牌的平均净利率仅为1.7%。“轻销量，重销额，保利润”成为多数彩电企业的全年考核指标，使得彩电在618的价格上降幅有限。

　　“今年618彩电企业为了保利润，没有打大规模的价格战，只是在适当的机型上做一些引流而已。”家电业资深分析师彭煜认为，现在电视企业确实到了拼实力的时候了。因为靠低价其实已经抢不来多少客户，而且如今的中国消费者不是完全追求一个低价产品，现在的消费者对电视等产品已经有过消费一次或者二次的经验，需要更好的产品来提升自己的生活品质。所以，如何帮消费者买到适合自己的产品，是现在企业比拼的关键。

　　6月18日，家电消费网在京东上面看到，55寸、65寸，75寸电视的售价，小米电视分别为1999元、3099元、4299元;酷开电视分别为2069元、2749元、4999元;荣耀智慧屏分别为2599元、2999元、5299元。

　　可以看到，荣耀智慧屏的售价高于小米、酷开。但是，为何最终赢家是荣耀智慧屏?对此，独立家电分析师张颖认为，荣耀智慧屏的品牌影响力，以及开机无广告、电脑手机多屏协同等极致产品力，是其胜出的杀手锏。

　　荣耀智慧屏从两年前进入彩电业，就对广受消费者诟病的开机广告下手，坚决取消开机广告，为消费者带来更纯粹的大屏体验。荣耀CEO赵明在多个公开场合多次强调，开关机广告在商业逻辑上并不合理，荣耀希望通过自己的行为影响行业，把属于消费者的体验和权力还给消费者。看到行业因没统一标准，现售大屏产品参差不齐，误导消费者现象时有发生，随后荣耀果断又发布智慧屏5大标准，希望在芯片、画质、音质、内容、智慧等方面为行业树立标准，规范市场。

　　以此次热卖的荣耀智慧屏X1来说，吸引消费者购买的因素除了无开机广告，还有领先的硬件配置。如支持较为少见的DCI-P3广色域和MEMC运动补偿技术，前者带来更为艳丽出彩的画面效果，后者能减少高速运动场景的画面抖动拖影问题，都能让消费者明显感知到画质体验的升级。荣耀智慧屏X1的4*10W扬声器、2*0.5L独立音腔配置也比较超前，结合算法能带来不错的音质体验。它还搭载鸿鹄818，整体性能的流畅体验也让消费者心动。

　　此外是创新的多屏协同。区别单一的彩电体验，荣耀智慧屏打造的多屏协同功能带来了更加丰富的玩法，能够提供体验增值，刺激用户购买欲望。手机通过碰触遥控器NFC标签来协同大屏，可以将手机小屏的内容无缝流转到大屏上，进而实现大屏看手机照片、大屏玩手游吃鸡、大屏化身电脑办公模式等领先功能，创造全新的用户需求。在消费者的心中，荣耀智慧屏不再是家庭影视娱乐的屏幕，而是联动终端生态的智慧中枢，是全新的“品类物种”。

　　据了解，去年11月荣耀脱离华为独立后，新荣耀发力1+8+N全场景IoT核心战略，积极布局全场景智慧生态，朝着智慧全场景和IoT第一品牌的目标迈进。此次包括荣耀智慧屏在内的荣耀智慧生活斩获多项冠军领跑618，是新荣耀交出的一份高分大考成绩单。

　　上周，在荣耀50系列新品发布会上，荣耀CEO赵明表示，去年11月从华为独立后，市场份额由过去的16.7%跌落到今年第一季度的3%。不过，荣耀快速重整供应链体系，签署1000多份合作协议，使荣耀整个体系得以快速恢复。“黎明前的黑暗已经过去，今年5月荣耀的市场份额快速恢复，达到9.5%。"

　　目前，荣耀的整体队伍已达8000人，其中有超过4000人是研发团队，涵盖了研发、销售、营销、供应链等完整的体系。还有包括摄像头技术、工艺等很多原来华为体系以及荣耀一直引以为傲的Link Turbo、GPU Turbo等独家技术。渠道方面，新荣耀在线上线下都建起相对健康的销售渠道。荣耀在线下已经拥有千家门店，今后还将在一线、二线、三线、四线城市建更多的荣耀体验店。“让智慧生活走进每个城市，也更贴近生活。”(杜佳)