奥维云网：2021年彩电618线上均价涨幅超千元 量降额升

　　家电消费网6月23日讯 今天，奥维云网发布了618促销期(5月24日-6月20日)中国彩电线上销售情况：2021年618彩电线上销量规模达265.5万台，同比下降19.6%，销额81.6亿元，同比增长25.7%。

　　奥维云网表示，2021年618大促期间，彩电在四周里均呈现“量降额升”局面。

　　一是今年618彩电线上价格促销力度不强，6.1开门红和6.18高潮两波活动价都与同期相差较大。

　　二是整个618彩电线上均价由同期的1968元，暴涨56.2%，达到3075元，涨幅超千元。

　　三是65吋以上大屏能成为618大促主打款。65吋以上大屏结构比达38.1%，对比同期增长15.5%。65吋、70吋、75吋的2-6千元中端价格段成为市场竞争热点。

　　今年618线上共计上新62款新品彩电，数量对比同期减半，但新品单机型效率由同期的0.19，提升至0.32，增长明显。

　　奥维云网分析师认为，618大促前夕，彩电市场面临诸多挑战。一面承受整机成本上涨压力，产业链上游自20Q3起供需失衡，玻璃基板、背光模组、芯片等零部件持续涨价;另一面承受市场经营压力，线上市场价格敏感度高，对涨价反应强烈，市场规模陷入波动期。而彩电企业自身“保利润”压力不减，能在产品价格上运作的空间有限。后续市场存量竞争压力不减，对彩电企业而言仍然充满挑战，也蕴藏机遇。(杜佳)