奥维云网:2021年洗衣机618线上销量下降销售额增17.8%

2021-06-29 17:23:02   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网6月29日讯 昨天,奥维云网发布了618促销期(5月24日-6月20日)中国洗衣机线上销售情况:2021年618洗衣机线上销量规模达280万台,同比下降1 2%,销售额47亿元,同比增长17 8%。  奥维云网分析师
  家电消费网6月29日讯    昨天,奥维云网发布了618促销期(5月24日-6月20日)中国洗衣机线上销售情况:2021年618洗衣机线上销量规模达280万台,同比下降1.2%,销售额47亿元,同比增长17.8%。

  奥维云网分析师表示,作为年中最重要的大促节点,虽然618展现出较强的市场活力,但在高基数水平叠加原材料价格上涨、产品升级迭代的情况下,整体市场仍然呈现出“额涨量跌”的局面。同时线上线下的增速差距仍然较大,根据奥维云网(AVC)推总数据,618促销期(21W22-21W25)线下零售额同比下滑3.5%,线上则上涨17.8%。

  在产品结构方面,618促销期间线下滚筒单洗及滚筒烘干占比均有提升,滚筒零售额占比超85%,线上产品升级则主要围绕滚筒烘干展开,零售额占比接近40%。同时,在成本压力下,价格战偃旗息鼓,主要品类均价上扬趋势明显。

  在健康化方面,多种除菌方式的洗衣机、分区洗衣机等深受消费者欢迎;在智能化方面,智能投放功能占比不断提升,具有可观的溢价能力;在套系化、场景化方面,洗干套装已具有可观的销售规模,同时场景化消费也将深入人心。(杜佳)

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责任编辑:zsz

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