中国彩电业进入下行通道：2021年零售量3835万台 同比下降13.8%

　　家电消费网12月24日讯      昨天，奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年中国彩电零售量规模为3835万台，同比下降13.8%;零售额规模为1296亿元，同比增长7.2%。

　　对此，奥维云网(AVC)消费电子事业部副总经理揭美娟认为，2021年中国彩电行业进入到了下行通道。

　　揭美娟认为，2021年市场零售量规模的下降是行业多重因素的影响。一是中国彩电制造正在经历中国制造向高质量升级的浪潮。二是中国产业价值链已打破和未重塑，中国彩电产业新的商业模式正在不断涌现，但盈利仍需时间。三是行业陷入低利润与内卷循环，彩电行业的低利润经营使得彩电企业不断内卷，行业均价一直维持在3000元上下难以向上突破。

　　针对中国彩电行业进入深水区，揭美娟认为中国彩电企业应该未雨绸缪、坚持长期主义，取得企业发展的新机遇。未雨绸缪要把握以下三点：一是把握新一代消费群体崛起，中国的人口结构正在发生改变，银发一代人群规模达到2.64亿人次;另外Z世代人群正在成为下一代消费主力，他们的消费能力和消费观念与Y世代和X世代存在差异，这也要求营销和产品相应改变。二是重视渠道多元化的跑马圈地，彩电行业的渠道正在变得多元化，彩电企业也在积极的布局自己的私域领地，据奥维云网(AVC)数据测算，2021年彩电家装建材渠道零售量同比增加5.5%;下沉渠道零售量同比增加16.7%;自营渠道零售量同比增加17.5%。三是增强中国高端产业领域的话语权，预计2021年中国大陆75+面板出货面积占全球的比重将达到56%，中国面板高端化正在加速，但另一方面中国芯片的国产化仍在进行时，高端化仍需要努力。

　　长期主义要从以下两点努力：一是战略层面要坚定战略选择，坚持回归价值竞争。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年抛去面板价格涨价的影响，中国彩电价格仍有回升，在彩电产品升级下4000元以上市场份额达到23%，较去年同期增长了7.8个百分点。当然战略的执行离不开相应组织的支持，彩电各个企业的竞争重点不同，所选择的组织架构也有所不同。二是产品层面坚持提升价值，通过场景化创新赋予产品新的价值，帮助彩电摆脱价格困境;大尺寸化进程不断加速，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年1-11月65寸产品市场份额为21.7%，较去年同期增长了4.0个百分点，75寸产品市场份额为7.1%，较去年同期增长了3.3个百分点;技术上彩电企业要寻求技术长期性发展，目前激光电视、OLED电视、8K电视、Mini LED电视成为高端市场的主力，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2021年1-11月8000+市场激光电视零售量份额达到5.8%，OLED电视零售量份额达到8.4%，8K电视零售量份额达到2.3%，MiniLED电视零售量份额达到1.5%。(石坚)