囤货带热冷柜，海尔抢下半壁江山

　　奥维云网数据显示，2022年前三季度，冷柜市场零售额、零售量增长5.9%、6.6%，是家电圈唯一实现正增长的品类。今年远超预期的囤货需求，让冷柜行业再度“热”起来。

　　冷柜市场新的上升空间在增大，谁能持续扩大自己的优势?据GfK中怡康数据显示，3-9月海尔冷柜份额逐月稳增，从47.3%增至49.9%，首位度3.98，同比净增1.2个百分点，抢下半壁江山。值得一提的是，细分来看，海尔立式冷柜1-9月份额达75%，以11.4的首位度成为众多用户首选。

　　成绩的背后，一方面是海尔冷柜以差异化储鲜科技，解决了家庭囤货难题;另一方面是其布局多元化场景方案，打开了新的增长空间。

　　掀起冷柜消费热，储鲜科技或成新赛点

　　今年以来，各地居家情况反复，比起以往现吃现买，人们更热衷预防性囤货，“添加一台冷柜”成了消费新趋势。而在冷柜的选择上，生鲜囤货期长，普通冷柜制冷能力和效率跟不上，会出现不新鲜、口感变差等情况。卧式冷柜容量足，占地面积也大，对小户型用户来说并不友好。

　　洞察到一系列家庭使用痛点，海尔冷柜带来了差异化储鲜体验。一方面，海尔冷柜首创-60℃细胞级冷冻，搭载风冷无霜、N-AB抗菌等更高端的储鲜科技，让食材冻得深、冻得快、冻得健康，紧锁营养的同时还原食材的原鲜滋味。

　　另一方面，海尔冷柜打造了丰富的立式产品矩阵，同时兼顾“占地小”、“容量大”。拿海尔双温区立式柜来说，不仅外观时尚，0.29㎡的占地面积还可以摆放灵活，此外，大容量为不同食材提供了科学分储空间，不仅可以大量囤鲜还能有效避免食材串味，保证拿取方便。

　　

　　存得新鲜健康、容量大、占地小，一系列优势让海尔冷柜荣获了权威机构的认证。今年5月，在德国最高权威检测机构Stiftung Warentest公布的冷柜测评榜单中，海尔立式冷柜以1.5分获最高等级的卓越认证。

　　率先换道场景，开辟行业增长新风口

　　事实上，海尔冷柜的升级并非局限于产品硬件本身。深度洞察用户生活，海尔冷柜还针对不同群体提供了多元化场景方案，做到更懂用户、更懂生活，将高品质的饮食体验带给更多家庭，由此也打开了更大的增长空间。

　　

　　在居家囤鲜场景中，面对较大的囤货量，冷柜可以通过手机APP随时管理所囤食材，临期时给出智慧提醒，避免食物忘记吃、浪费的情况。海尔冷柜还为女性用户带来了专属的美妆场景，创新打造化妆品冰箱，女性用户可以切换12℃美妆模式，专业精准的温湿环境可以有效防止口红融化、粉底乳油分离等情况。

　　持续升级储鲜科技，率先布局多元化场景方案，海尔冷柜不断将更加健康、智慧、便捷的饮食生活带给用户。有理由相信，已占据半壁江山的海尔冷柜，未来份额还将继续扩大。