三星冰箱洗衣机在华市占率不足0.5% 专家：略等同于退市

　　家电消费网6月15日讯 昨天，大数据公司奥维云数据罗盘显示，2021年1-12月，三星冰箱线上及线下销量市场占有率分别为0.11%、0.56%，且均呈现同比下降趋势;三星洗衣机线上及线下销量市场占有率分别为0.08%、0.51%，一样呈现同比下降趋势。作为三星家电的“王牌”，三星彩电的表现同样不乐观，线上销量市场占有率0.79%，同比下降0.32%;线下销量市场占有率4.05%，同比下降0.2%。

　　对此，有产业分析师认为，当一个品牌市占比低于1%，意味着它已经失去了竞争力，只能依靠惯性出货，而且这种状况只会持续恶化。“市场占有率不足0.5%，也就意味着略等同于产品退市了。”该产业分析师对家电消费网表示。

　　曾几何时，包括三星家电在内的一众洋品牌一直被视为“好产品”的代表，不过，随着消费升级、国产品牌崛起等因素影响，其光环似乎正在逐渐褪去。

　　如日前三星冰箱发生自燃被浙江消费者曝光。三星电视也因失灵失声花屏等质量问题遭到投诉，让中国消费者对三星品牌失去了信心，转而购买国产品牌。

　　除了家电产品频遭投诉，三星企业文化也遭到诟病。据三星中国区员工在知乎问题“你为什么从三星离职”中的回答，三星中国区里的中国员工晋升空间有限，做到E7/G7这个级别就已经是封顶，管理层多为韩国人，加上近些年三星在中国内部动荡不断，这一定程度导致了韩国管理层不能真正理解错综复杂的中国市场，而架构管理混乱使得本土化策略迟滞，在渠道、营销、品牌建设等各方面的思路也变得混乱。

　　内忧外患交织，加上中国家电品牌的崛起，让三星家电在中国市场销售份额日益萎缩。“留给三星家电的时间真的不多了。”业内人士如是说。(杜佳)