海尔发布新成果 观察：海尔实现从家电冠军到场景领先

　　家电消费网4月26日讯   今天，在以“数智共生 万象更新”为主题的海尔智家2023生态大会上，海尔智家对外展示了最完整的品牌布局、最全面的场景方案、最领先的科技创新以及最彻底的全球化布局等一系列成果。

　　据介绍，在品牌方面，海尔智家已完成高端品牌全球引领，并实现从超高端、高端、大众到年轻各类圈层的全覆盖，构建起领先的品牌矩阵。在国内，高端品牌卡萨帝一直占据着高端第一，处于绝对引领。就在昨天，海尔智家旗下全球超高端品牌斐雪派克也已在上海建店，填补了其在中国超高端家电市场的空白;在全球，海尔、卡萨帝、Leader、GEA、AQUA、斐雪派克、Candy的品牌集群，也都实现了各区域市场的引领。2022年，在行业下滑的环境下，海尔智家各区域倍速于行业增长，在北美市场实现35%的增长，在澳新市场实现30%的增长，在南亚、东南亚以及日本市场也同样实现了品牌高增长。

　　以高端品牌矩阵为底座，海尔智家也全面向智慧家庭生态品牌转型。在国内，海尔三翼鸟以4大优势全面引领。首先，三翼鸟设计出了行业引领的智慧场景解决方案，能满足不同用户的需求。其次，三翼鸟首创了专业成套家电设计工具，最快三分钟就能设计出一个智慧家。再次，三翼鸟搭建了能持续赋能门店的用户平台，为用户提供一站式专业服务;最后，三翼鸟拥有智慧能力的核心——智家大脑，让场景更聪明、生活更智慧。

　　在海外，海尔智慧家庭也已经完成了全球化布局。在全球智能家居保有率最高的欧洲，海尔智家落地了hOn，在北美洲和澳洲落地了SmartHQ，在东南亚，海尔智家则是通过Haismart为当地用户提供智慧家庭服务。

　　目前，海尔智家已深入全球近200个国家和地区，服务着全球10亿+用户家庭，落地了34个工业园、117个制造中心、108个营销中心和23万个销售网络，陆续建成近千家智慧家庭体验中心，构建起全球品牌覆盖、全球三位一体、全球研发协同的多面优势。

　　对此，产业分析师认为，在“创新驱动发展”的时代语境之下，企业的创新思维决定着他的科技高度。如今的海尔智家已经完成由“家电冠军”到“场景领先”的核心竞争力转换。持续引领的海尔智家同步完成了创新视野的升维，做到了用户感知、全球共创、体验迭代，进一步实现产品科技、场景科技的“双赛道”引领。(石坚)