消费需求疲软 618 彩电线上零售量同比下降12.9%

　　家电消费网6月27日讯    2023年618是疫情后的首个线上大促，各大电商平台纷纷推出百亿补贴、商品直降、保价服务等活动激发消费者购买需求，全力打造“史上投入最大618”，“低价”和“让利”成为今年618大促频繁提到的关键词。但彩电作为成熟的家电品类，市场趋于饱和。据奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年618期间(2023.05.29-2023.06.18)，中国彩电线上市场零售量规模为249.9万台，同比下降12.9%;零售额规模为79.7亿元，同比增长5.1%。

　　618促销期间，线上彩电市场的重点尺寸均价多为下降表现，但在降价的同时，也拉动了线上彩电的结构升级和功能升级，以更高价值产品的增长稳定线上的零售额规模，这是今年618线上彩电市场量降额升的原因之一。

　　一是大屏销售火热，75寸占据市场首要份额。在更新换代、消费升级的背景下，大屏电视凭借更好的视听享受优势受到消费者喜爱。奥维云网线上监测数据显示，今年618促销期间，中国彩电线上市场75英寸及以上尺寸产品零售量占比达到34.9%，较去年同期增长15个百分点，75英寸则以23.7%的零售量占比成为第一大尺寸。

　　二是场景引领，高刷功能布局向更高迈进。120Hz及以上屏幕刷新率的游戏电视，自2021年开始发力，2022年成长为行业场景化爆品，今年618促销期间，游戏电视延续大涨势头。奥维云网线上监测数据显示，零售量占比达到40.3%，较去年同期增长23个百分点;零售额占比达到61.0%，较去年同期增长27.4个百分点。并且高刷功能的布局也在向着更高迈进，144Hz的游戏电视已成规模。

　　三是技术发力，多样化路线推进行业发展。中国彩电市场显示技术为多路线发展，品牌在技术方面的差异化布局，为市场增加更多活力。2023年618中国彩电线上市场显示技术产品进一步发力，其中量子点电视、MiniLED电视、激光电视量额占比较去年同期均为增长表现。多样化的产品能够更好的满足消费者对各类显示技术的喜好，迎合消费者需求。

　　四是新品扩张，加速线上市场转型升级。今年上半年，彩电企业在新品方面除了常规迭代外，“技术”、“尺寸”、“场景”等方面均进行了升级，为彩电行业带来新增长力量。据奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年618期间，中国彩电线上市场新品所带来的贡献进一步提升，零售量占比达到24.4%，其中大尺寸新品的零售量贡献更加明显。

　　五是中高端突围，产品升级推动行业良性增长。在供需两端积极调整产品结构的推动下，618促销期间中国彩电线上中高端市场迎来增长。奥维云网线上监测数据显示，618期间线上3000元-10000元市场零售量占比达到34.6%，较去年同期增长7.9%;10000元以上市场零售量占比为2.5%，较去年同期增长1.5%。 (段浅量)