产业观察：卡萨帝凭什么成为高端家电品牌一哥？

　　家电消费网7月4日讯      日前，在2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会上，海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌透露，卡萨帝近6年实现了10倍增长，今年继续保持平均单价第一、高端份额第一、市场增速第一，同时以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单，较去年增长14.7%。

　　持续领先的技术创新 卡萨帝稳居高端家电C位

　　卡萨帝是2006年诞生的，定位是高端家电。当时，这一定位一公布，就引发业界高度关注。要知道，什么样的家电是高端家电，业内人士也不是有很明确的答案。而且，高端家电绝非企业自我标榜高端就是高端的。选择了一条别人没有走过的路的卡萨帝，凭什么能让品味越来越高的国内消费者认同其是高端家电品牌?中国家电企业制造出的家电，又如何在国际市场被认可为高端家电?

　　卡萨帝似乎也知道业界的疑虑是什么，诞生以来一直默默耕耘着市场。经过17年潜心耕耘，如今的卡萨帝已经在高端家电市场站稳了脚跟，成为业界公认的“高端家电一哥”。不仅在中国高端市场领跑，还在全球领先。连续6年在中国市场保持高端第一的卡萨帝，出口后销售战绩也是一路飙升，近年来被意大利皇室公主、欧洲古堡主人、马来西亚总督等全球政商名流所追捧。

　　卡萨帝如何成为高端家电一哥，领跑家电高端市场?独立家电分析师张颖指出，一是卡萨帝自创牌至今，始终跟随消费者的需求变化而进行研发，实现了对全品类家电的颠覆性创新，刷新了人们对家电的认知。如针对消费者对冰箱极致新鲜的需求，卡萨帝研发出了法式对开门、意式等冰箱品类，以及MSA控氧保鲜、低氧窖藏储鲜等原创科技，让四季三餐更新鲜，食材可以保持7天新鲜不变色。针对如今的消费者对高端衣物洗护的需求，卡萨帝除了原创“分区洗”、“空气洗”，还创造性地推出了中子F2洗干集成机，通过3D透视烘干科技，解决夹层衣物、厚重衣物一次烘不透、烘不干的难题。针对消费者对室内可以健康呼吸的需求，卡萨帝推出星云空调，迭代复合软风，并在双塔造型、23℃软风的基础上，进一步引入了水氧洗空气科技，可按需除菌、加湿。针对消费者日益精细化的饮食需求，卡萨帝烤箱首创300℃超高温自熟技术，仅需3分钟就能烤熟意式披萨;净水机能带来富含锌、锶元素的饮用水，为母婴群体带来健康饮水体验;冰吧首创“四维生态果藏”，让水果在12℃环境保鲜7天营养不流失;酒柜搭载双温区技术，可以满足不同葡萄酒的存放需求。另外，还有卡萨帝钛金真双胆热水器实现了独立侧出水，水量增大超20%;电视以炫彩慧影、内容自适应等原创技术实现定制影院级音画等等。

　　商业顾问刘润分析卡萨帝高端家电的成功时指出：“所谓高端，就是用户最在意的瓷器活。但要解决瓷器活，就必须有品牌自己的金刚钻，在家电行业也是一样的。”而这些原创精研科技，正是卡萨帝独有的“金刚钻”。

　　开启高端生活方式引领 卡萨帝继续领跑高端家电

　　卡萨帝在高端家电市场的成功，吸引更多的家电企业跟随。面对越来越多的竞争对手，卡萨帝如何继续领跑高端家电市场?对此，徐萌表示，“持续与用户同行，开启高端生活方式引领的新时代。”

　　继2021年率先换道场景、2022年深度结合三翼鸟之后，卡萨帝又在今年进一步迭代，为用户升级了食、氧、水、衣、净、悦六大精智生活方案，在高度集成的平台化服务模式中，全方位关照用户体验和用户需求，实现品牌与用户的双向奔赴。

　　用户一走进玄关，室内灯光即被点亮，卡萨帝空调自动调到用户习惯的室温;走进厨房，卡萨帝冰箱能根据你的口味和身材管理要求，定制健康食谱，联动厨电就可以做出大师菜，平时做起来很麻烦的鲥鱼，只要放进卡萨帝蒸烤箱，选择AI菜谱并启动，就可以坐等美味出炉了。一旁的烤箱也可以听懂指令，自动烤好七分熟、三厘米厚的眼肉牛排。来到客厅，卡萨帝电视提供影院级音画，想吃水果了，轻敲两下卡萨帝冰吧，冰吧门就应声而开，热带水果也可以储鲜一周不变色。

　　这些智慧体验，并不是提前设定好的固定模式，而是会随着用户的需求主动调整，懂生活、知冷暖，自主学习、持续升级。如流感来袭时，智慧阳台会为用户云升级56℃杀菌场景，智慧厨房能根据健康数据时时更新推荐食谱等等。通过整合多方资源，卡萨帝还可提供贯穿送装、设计、局改、安装全周期的一站式场景化服务，用户只需做好选择即可，不必再为各个琐碎流程劳心劳力。

　　从产品引领到场景引领，再到生活方式引领，卡萨帝继续领跑高端家电，将为高端品牌的全球化树立成功的典范。(杜佳)