老板电器京东巅峰24小时首次携手京东设计家 共同成就互联网家装市场新高度

2024-03-27 11:37:56   来源:搜狐   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  随着互联网家装市场的深度发展,家装行业正迎来一场变革。据土巴兔大数据研究院最新发布的《2023年中国80后VS90后装修消费图鉴》所示,装修行业在2023年呈现出持续增长的态势,值得注意的是,互联网装修用户...
  随着互联网家装市场的深度发展,家装行业正迎来一场变革。据土巴兔大数据研究院最新发布的《2023年中国80后VS90后装修消费图鉴》所示,装修行业在2023年呈现出持续增长的态势,值得注意的是,互联网装修用户同比增长72%,其中90后人群正在成为互联网家装市场的最大消费群体。这组数据表明,年轻消费族群已成为“家装主理人”,而互联网装修以其便捷性及透明度优势正逐步成为引领装修市场的全新增长点。

  特别是在功能性空间的装修上,深入浅出的专业解读是所有装修小白的避坑教科书。家居颜值可以通过社交平台的案例轻松复刻,但隐藏于表象之下错综复杂的功能设计却无法依靠几张美图快速习得。

  为此,老板电器、京东巅峰24小时、京东设计家三方携手合作拍摄“哇塞!我的家”探家系列短视频,特邀明星设计师里白及旗下团队出镜探访素人的家,通过定制化栏目话题,在3月家装旺季,联合打造厨房精品设计案例,从专业角度精准剖析装修要领,为新装用户提供更多厨电好物和装修灵感。同时,依托京东设计家IP精准的流量资源和设计师的内容影响力,实现品牌声量的集中曝光,深化用户对厨房装修的新认知,打开厨房想象力。

  

 

  优质内容共创 触达多渠道流量

  厨房作为装修的主战场之一,不仅要实用,保障功能性更需要颜值、美观才能满足当代年轻人的需求。近年来,老板电器各品类持续增长,得益于其长期坚持“创造中国新厨房”的顶层设计,聚焦中式烹饪和中国厨房的痛点,重新定义中国新厨房。

  此次与京东巅峰24小时、京东设计家IP的强强联手,以家装行业设计师的视角去探索中国厨房的多样化与可能性,并首创了内容电商+头部IP+强福利回馈的传播模式,通过优质内容共创,进一步确立品牌差异化认知与市场口碑。

  除了家装设计师的专业解读,“哇塞!我的家”栏目还邀请了老板电器产品经理出镜,从用户的痛点问题出发,总结出可借鉴的装修经验,同时为新装用户指出了可以规避的问题,堪称干货锦囊合集。

  

 

  

 

  “哇塞!我的家”栏目多维度、全方面展示老板电器以数字科技为核心的“烹饪全链路整体解决方案”,邀请明星设计师为用户打造心目中的理想厨房提供设计灵感,加深设计师私域圈层和平台用户对老板电器的认知。

  数字厨房具象化 直面用户建立长期关系

  在京东发布的《2023中国家装行业新趋势洞察报告》中提到,现代年轻人工作节奏快,生活压力大,亟需通过智能科技全品类产品全方位打造智慧科技宅,从而使高压快节奏的生活变得轻松、高效、快捷。如今,智能家居的概念已然深入人心,市场步入成熟,数字原生世代下的90 后、00后跟着各种内容平台,从零打造一个全屋智能的新家。

  厨房是智能家居升级的关键环节。“哇塞!我的家”选取的几个厨房案例正是中国厨房智能化升级趋势中的小小切片。譬如在“空间魔法术”一集中,80㎡两居爆改六居,房内空间可谓寸土寸金。狭小的U型厨房空间、餐后清洗繁琐、家庭换新不便等日常实际问题,在老板厨电一机多能、节省空间的优势加持下迎刃而解,有效地缩短了小家庭的家务动线,提升了家务效率,打开厨房想象力。

  

 

  

 

  从这些真实的厨房场景中,我们可以看到好的产品一定是能够解放和发展人性的,数字厨电背后的价值观,绝不是用机器来取代人,而是更好地赋能于人,构建起一种平等对话、与人为善、高度协作、润物无声的人机关系,把繁琐与负担交给科技,把温度与乐趣交还给用户。老板电器产品数字化的底层逻辑是要让用户感受到多层次的正反馈,进而增加人和产品的交互维度,实现人机共成长,这与京东设计家旨在为用户打造一个有温度的家的品牌主张不谋而合。

  打开厨房想象力 助力品牌强势出圈

  毋庸置疑,符合市场需求的优质产品对年轻消费用户有着更强的吸引力,但在产品雷同、营销同质化、行业竞争白热化的时代,“酒香也怕巷子深”成为家电行业的一大挑战。

  基于此洞察,老板电器与京东巅峰24小时、京东设计家三方强强联手,一方面借助巅峰平台优势,打造品牌流量新引擎,助力品牌商家的生意增长,最终达成多渠道流量触达的共赢局面;另一方面借助明星设计师在专业领域的影响力,共同打造极具商业价值的营销内容,从用户角度出发,打开厨房想象力,给出不同解决方案;AI场景持续输出,让老板产品在厨房空间中更加直观

  结语

  今后,老板电器还将继续与京东巅峰24小时持续合作,透过全新内容营销玩法,打造热点内容IP+精准场景互动+品牌流量扶持的组合拳动作,利用热点聚集效应,进行的“品流合一”以及客群渗透的营销探索,从而实现在营销同质化市场中的逆风破局。

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责任编辑:zsz

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