海尔智家AWE发布创世界一流企业的新成果：全球第一，高端第一

　　家电消费网3月13日讯    今天，在2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)开幕前夕，海尔智家在“数智更新 无界共生”为主题的海尔智家生态大会上，发布了创世界一流企业的新成果——全球第一，高端第一。

　　首先，坚持自主创牌，海尔已经实现了全球15连冠。30多年前，国内家电企业走出国门时，普遍选择的是“做贸易”，就是将产品贴牌卖出去，迅速赚到钱。而海尔智家选择的是最为艰难的“做品牌”，坚持走“自主创牌”的道路。如今，据2024年欧睿国际数据显示，海尔已第15次获得大型家用电器品牌零售量全球第一。

　　此外，坚持高端创牌，海尔智家实现了各个区域的全球引领。

　　在中国，海尔智家坚持三级品牌和数字化转型，实现国内市场的三个引领。第一，是海尔智家市场份额的引领，2023年份额已达到28%，首位度大于2;第二，是海尔智家高端品牌的引领，卡萨帝冰箱在1.5w+价位段市场份额达到50%以上，卡萨帝洗衣机在1w+价位段市场份额达到84%，卡萨帝空调在1.5w+价位段市场份额达到28%;第三，是海尔智家智慧场景的引领，场景品牌三翼鸟通过智慧卧室、智慧厨房等全屋全场景智慧体验，实现从智慧产品到智慧场景的引领。

　　海尔智家高端品牌的布局仍在持续拓展。在发布会上，卡萨帝针对高端人群，带来致境、新指挥家等套系，给用户带来高端智感生活的最佳体验;去年，斐雪派克已经作为超高端品牌全面发力中国，今年又发布了全新社交厨房场景方案及生活方式，让超高净值用户群体能够居家体验纯粹的奢适人生。此外，Haier作为智慧科技家电第一品牌，以世家、白巧套系与全球用户共创美好生活;Leader作为Z世代生活养成伙伴，这次也为电竞圈、露营圈、萌宠圈、美妆圈4类年轻圈层匹配了全新生活场景。

　　在海外，海尔智家坚持高端创牌，实现逆势增长。在美国、新西兰等6个主流国家实现市场份额第一位。在印度、意大利等9个主流国家进入TOP3;在英国、菲律宾等5个主流国家进入前5位。

　　具体来看，在欧洲，行业下滑11%，海尔智家连续8年市场增速最快，市场份额增速持续保持第一;在澳洲，行业两位数下滑，海尔智家跑赢行业，斐雪派克稳居新西兰白电市场第一;在东南亚，行业竞争持续加剧，海尔智家整体份额TOP3，其中在泰国，空调和冷柜的市场份额均居第一位。

　　海尔分享了两个案例，可以清晰呈现出海尔智家全球高端创牌的差异化路径。

　　在美国，GE Appliances已连续2年成为当地第一大家电公司。通过人单合一模式落地，充分激发员工积极性，仅用6年时间，海尔智家将GE Appliances打造成为美国第一大家电公司，让其成为当地家电行业增速最快的企业。会议现场，通用家电总裁兼首席执行官Kevin Nolan以combo超高效洗干一体机及室内熏烤机为例，向外界展示了其始终以用户为中心，与客户、用户联合创新的领先性。此外，通过数字化解决方案，GE Appliances还与生态方一起，共同为用户创造全生命周期的服务。物联网时代，GE Appliances正在从美国第一家电公司转型成美国第一“家生态”公司。

　　在日本，海尔智家经过20多年自主创牌、高端创牌成功登顶“家电王国”第一。2002年，随着6个集装箱的漂洋过海，海尔智家毅然开启日本创牌之路，成为当时唯一的外资自有品牌;2012年，海尔智家整合三洋电机白电业务，开启高端创牌的二次创业，并于2022年正式登顶日本市场。在行业下滑约15%的背景下，海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。(石坚)