国补点燃春节焕新潮！北京苏宁易购客流环比增长78%

　　新一轮国家补贴政策效应释放，叠加春节假期消费旺季，持续激活家电3C消费动能。苏宁易购发布的春节消费洞察显示，2月15日至23日，北京苏宁易购门店客流环比增长78%，一级能效/水效家电销售占比提升至92.8%，智能手表、手环、智能眼镜等可穿戴装备销售环比增长62%，家电3C消费加速向智能化、潮流化、场景化方向扩容升级。

　　

　　苏宁易购门北京大区总经理章艳光表示，“以小换大、以换代修、以智能换传统，成为今年春节档用户的普遍选择。消费者不再满足基础功能换新，而是围绕具体生活场景寻找‘一步到位’的解决方案”。他补充道，新生代年轻消费客群成为“新年主理人”，聚会家宴、家务减负、科技年礼等新需求加速涌现，正成为拉动家电消费增长的关键引擎。

　　AI智能家电嵌入家庭生活场景，成为春节年货消费“顶流”。大年初三，在苏宁易购中塔Max店，消费者李先生挑选了一台新款智能冰箱。“今年父母从老家赶来过年，带来各种老家特产，将近10年的老冰箱实在装不下了”。他选购的智能冰箱不仅空间更大，具备独立分区控温，还能主动除菌净味。“虽然比普通款贵一些，但日常用起来更方便，保鲜效果也好，我觉得很值。”

　　

　　‘是否智能’也越来越成为消费者购买决策的重要考量：消费者希望用最少的人为干预和时间成本，实现更省心、更舒适的生活方式。春节假期，能够根据食材调整温湿度的智能保鲜冰箱、主动识别衣物材质实现精细护理的洗烘一体机、能够听懂方言并识别模糊指令的智能电视，成为门店最受欢迎的AI家电“三大件”。苏宁易购数据显示，今年以来智能家电销售占比达55%，从“可选项”加速转变为“必选项”。

　　能够提供情绪价值、提升生活仪式感的“氛围型”家电数码产品，也在春节期间持续走热，成为年货市场的新增长点。消费数据显示，3000元以上中高端手机销售占比超7成，能够“随手拍大片”的智能影像装备、具备AI交互、拍摄和导航功能的智能眼镜销售环比倍增。业内人士指出，悦己型消费的兴起，反映出年轻一代消费观念的转变。“年轻人更加愿意为自己的兴趣和情绪买单，无论是更好的手机、更酷的眼镜，还是更自由的闺蜜机，本质上都是在为更高品质的生活体验投资。”

　　

　　三月伊始，北京苏宁易购正式启动以“全民焕新家”为主题的大型春季促销活动。本次活动紧扣消费热点，整合全品类资源，旨在为京城消费者打造一站式的品质家生活采购平台。围绕“焕新”这一核心，北京苏宁易购推出了四大细分场景的专项活动。其中，“3C进校园”将深入高校，为学生群体带来手机、电脑等数码产品的专属优惠;“超级换新日”聚焦绿色消费，针对老旧家电提供高额换新补贴，鼓励市民淘汰超龄服役产品;“厨卫春季家装节”则联合一线品牌，集中展示烟灶、热水器及智能卫浴新品，满足装修旺季的配套需求;此外，考虑到即将到来的夏季需求，还特别启动了“全民抢空调”活动，提前释放清凉福利。