市场承压，AI破局：空调产业迈向价值新周期

　　九河下梢，津门故里。八月末的海河，秋水共长天一色，为一场关乎冷暖的行业盛会平添了几分沉静与思索的气息。

　　8月27日，由中国家电网主办的“AI在当下·破卷共生 2026-2027空调行业技术与市场发展论坛”在天津召开。会上，奥克斯、AUFIT、卡萨帝、长虹、格力、海尔、海立、海信、小天鹅、小米、美的、飞利浦、TCL等代表性空调品牌与上游供应链企业，以及论坛独家渠道合作伙伴京东家电家居、数据支持单位奥维云网等齐聚一堂，共同探讨身处深度回调的周期中，空调行业如何借力AI技术与存量价值创新穿越迷雾，于变局中开启新航向。

 

　　大盘承压之下，结构与价值正在重塑

　　2026年的空调市场，整体呈现明显的收缩态势。

　　根据奥维云网(AVC)推总数据显示，2026年1-7月，国内空调市场零售量4935万台，同比下滑12.5%，零售额1440亿元，同比下滑16.2%。从2026冷年整体看，市场延续了这一走势：零售量6897万台，同比下滑14.4%，零售额2078亿元，同比下滑19.2%。一向被视作家电大盘“压舱石”的空调行业，正在经历一场深度的周期性回调。

　　对于今年的“失速”，有观点将原因指向天气。今年入夏以来，不少人直观感觉北方降雨偏多，6月气温迟迟未走高，暑热直至七八月份才姗姗来迟，认为这一节奏拖累了空调的市场表现。但事实上，体感认知和实际气象数据存在偏差。

　　“夏季以来我国气温总体偏高，高温天气西强东弱，高温日数偏多、影响范围广”，国家气候中心正高级工程师章大全表示，根据他在论坛上分享的气候数据显示，6月1日至8月26日，全国平均高温日数11.0天，较常年同期(7.7天)偏多，为1961年以来历史排名第五。川渝及北方地区高温极端性突出，新疆、甘肃两省(区)高温日数为1961年以来历史同期最多。

 

　　国家气候中心正高级工程师章大全

　　“今年的压力，是综合性的”，中国家用电器协会秘书长王雷在论坛致辞中指出，今年空调行业承压，有原材料价格高位震荡、渠道与运营成本上升、消费预期转弱、存量博弈加剧等多重因素叠加共振。“只有把结构性、成本性、市场性的问题看清楚，才能真正掌握发展主动。”

 

　　中国家用电器协会秘书长王雷

　　那么，当下的结构性真相究竟是什么?奥维云网大家电事业部研究总监沈力力分享的数据透露出一个值得深思的信号：大盘虽然深度下行，但结构性分化正在加速。市场并未全面萎缩，而是在重新分配。从数据来看，上半年空调线上市场1500元以下、1500-2200元价格段，线下市场3000元以下、10000-12000元价格段产品零售额占比均有明显提升。与此同时，主打节能提效、舒适风感、健康空气、智能语音等功能的产品渗透率也在持续走高。

 

　　奥维云网大家电事业部研究总监沈力力

　　“需求并未消失，而是在发生转移”，京东零售家电家居事业群空调业务部采销总监崔利基于平台数据描绘了更加具象的用户画像，从京东平台数据来看，市场呈现明显的“两端分化”，低价走量的基础款依然有庞大的出货底盘，但3000元以上挂机、6000元以上柜机的高端份额持续抬升。同时，产品形态上，适配多元场景的产品兴起，如面向母婴、养老家庭的舒适风机型、适配下沉回迁房、老旧小区的换新性价比机型增长亮眼。“消费者不再一味追求低价，而是愿意为真实价值买单，‘看得见的硬实力+可感知的服务体验’成为当下用户选购空调的核心偏好。”崔利表示。

 

　　京东零售家电家居事业群空调业务部采销总监崔利

　　AI深度赋能，驱动空调创新提质

　　高基盘深度收缩之下，空调企业如何抵御周期严寒?技术创新所锚定的路径，在此刻便愈发关键。

　　在此方面，新风、舒适、节能、智能、健康、睡眠、静音等方向，已然成为众多空调企业近年来深耕创新的核心赛道;而随着消费需求不断进阶，今年我们正在见证的，是AI如何推动这些技术充分释放价值。

　　比如，海尔洗空气空调搭载行业首创AI人感柔风盾，依托四驱机械臂实现320°全域送风，可做到风避人吹、温随人调，搭配负离子净化与AI睡眠、母婴模式，精准守护舒适体感。格力Star5 AI家庭中央空调凭借AI动态均衡科技，将室温波动控制在±0.2度，APF值6.60、AI节能率23.5%，在能效和舒适维度上同时寻求突破。海信大力神空调搭载的SLP星闪人感2.0技术，实现了WiFi与人体感知的融合，风随人动、风避人吹不再是概念演示。而海立推出的变频铝线压缩机，用AI算法优化电机结构，以铝代铜，在保证同等性能和可靠性的前提下实现降本增效，为产业链上游的绿色转型提供了一个务实的技术样本。

　　同时，行业也在探索AI落地的更多可行路径，以真正打造超出用户预期的体验。会上，中国家电网联合京东家电家居共同发布的《2026-2027空调行业创新趋势及新品》，其中也提到，AI技术正从营销概念走向真实的产品体验，推动行业竞争逻辑从"拼价格、拼参数“转向"拼技术、拼体验"。

 

　　“AI在空调领域的价值落地，应当从设备本体性能与全屋智能两大维度同步推进”，美的集团家用空调事业部性能开发平台部长邵艳坡表示，在空调设备本身层面，美的正推动融合AI能力的动态能效相关标准落地，依托智能算法可实现空调运行节能提升约10%。在全屋互联层面，则需要打通底层通信协议，破除不同设备、品牌间的互联壁垒。以美的AI空气机为例，产品集成冷暖、新风、净化、加湿、无风感等九大能力，依托AI技术一站式调控家庭空气全维度指标，正是AI从概念走向真实空气体验的实践。

 

　　美的集团家用空调事业部性能开发平台部长邵艳坡

　　“我们未来空调都是做AI化”，立足场景化AI创新落地，TCL空调市场推广部总监汤浩分享了他们的实践思路。据介绍，TCL空调依托小蓝翼智慧健康科技引擎，构建“感知-判断-调度”的全链路AI能力，针对睡眠、客厅等核心家居场景，通过毫米波雷达、AI遗传算法等技术，定制个性化智慧健康空气解决方案，健康新风、舒适风、柔风、省电系列产品全面升级，以直击用户痛点的差异化体验，夯实产品核心竞争力。

 

　　TCL空调市场推广部总监汤浩

　　奥克斯家电内销产品管理副总监李阳则提出了精细化破局思路。他认为AI与节能、智能功能的创新，需聚焦用户可感知体验，通过硬件显示、APP交互等方式让隐形功能可视化。其旗下空气管家i9空调，同时斩获L4级整机智能认证与L5级语音智能认证，凭借高阶主动智能、支持多方言及多国外语的方言语音控制等实用能力，落地普惠化智能体验，印证了体验创新的市场价值。

 

　　奥克斯家电内销产品管理副总监李阳

　　着眼行业长期智能进化，小米集团大家电部家用空调部产品部总经理杜慧剖析了未来空调AI演进的方向。他指出，当下空调智能多为被动指令执行，未来需突破感知与决策两大核心瓶颈。对于小米空调而言，依托自研Xiaomi Miloco 2.0全屋智能大模型，小米空调可实现全屋场景动态监测、主动自适应调节，推动空调从基础智能迈向无感全面智能新形态。

 

　　小米集团大家电部家用空调部产品部总经理杜慧

　　穿越周期迷雾，向价值蓝海深处航行

　　真正的破局，还在于找到不同的天空。

　　全球市场正在提供这样的可能性。海外需求蕴藏着可观增量机遇，今夏欧洲极端高温拉动空调需求快速释放就是典型案例，如美的PortaSplit空调的爆火出圈便印证了，气候红利搭配本土化产品创新，能够有效激活市场潜力。

　　除欧洲市场的短期需求爆发外，不少企业也正主动布局具备长期潜力的海外新兴市场。近期，飞利浦空调出海布局，中东市场是重要一环，与沙特本土龙头企业Bagader集团签署战略合作协议。飞利浦空调&恩博力电器品牌管理部总监王晓卿认为，海外市场的增长不能只依靠渠道铺设，产品价值与场景体验才是留住用户的根本。依托飞利浦百年大健康品牌积淀，飞利浦坚持“场景破局、体验留人”思路，围绕健康空气打造差异化产品，将健康功能可视化传递给消费者。同时，布局中东市场时，他们会审慎筛选具备渠道、售后实力的本土合作伙伴，借助当地大型展会与经销商生态深耕当地市场，依靠品牌价值、高品质产品与本土化渠道协同，稳步挖掘海外长期增量。

 

　　飞利浦空调&恩博力电器品牌管理部总监王晓卿

　　向外走并非唯一路径，向内看同样蕴藏着大量被忽视的增量。宏观经济政策中的“好房子”概念与老旧小区改造，正在为空调行业开辟新的前装与存量市场通路。伴随90年代建成的房屋进入集中改造周期，以及保交楼政策在2028至2029年带来的竣工回稳预期，空调行业的置换与新增需求也将在2030年前后形成叠加峰值。

　　从消费端看，年轻主流消费者“既要智能体验、又要舒适节能，还追求健康属性和颜值，同时不能买贵了”的“全都要”换新诉求，企业须关注。长虹美菱中国区京津分部空调产品管理中心总经理李强指出，年轻消费群体的多元极致需求，是行业存量市场突围的核心增量。企业应摒弃无效参数内卷，聚焦节能、静音、AI智能等刚需体验，严控成本、升级终端服务，精准匹配用户高性价比、全维度优质体验的换新诉求。

 

　　长虹美菱中国区京津分部空调产品管理中心总经理李强

　　但需要清醒认识到的是，这些机遇不会自动转化为增长。正如王雷所言：“新周期不是靠天吃饭的周期，而是靠技术、效率、品质、品牌、生态驱动的新周期。希望广大企业少一点同质化的‘内耗’，多一点差异化的‘内生’;少一点对短期天气的焦虑，多一点对长期能力的耕耘。”

　　穿越周期的迷雾，最终依靠的是对长期能力的持续耕耘。当下空调行业面临的，已不再是简单的库存周期或天气周期，而是由技术迭代、消费升级与全球博弈交织而成的复杂变局。摒弃“靠天吃饭”的侥幸心理，告别低价厮杀与同质化内卷，借助AI与绿色创新、全球化及存量市场挖掘点燃高质量发展的引擎，中国空调产业方能在这片充满挑战的海域中，驶向技术百花齐放、市场良性健康的崭新周期。