康佳独家冠名爱奇艺尖叫之夜的背后:娱乐营销 助力康佳品牌年轻化

2019-12-09 12:03:58   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网12月9日讯 12月6日,康佳独家总冠名了2020爱奇艺尖叫之夜。现场,李现、肖战等热剧明星,TFBOYS、时代少年团等青春代当红组合以及黄磊、王劲松等众多耳熟能详的老戏骨悉数亮相,引发全场粉丝尖叫
  家电消费网12月9日讯   12月6日,康佳独家总冠名了2020爱奇艺尖叫之夜。现场,李现、肖战等热剧明星,TFBOYS、时代少年团等青春代当红组合以及黄磊、王劲松等众多耳熟能详的老戏骨悉数亮相,引发全场粉丝尖叫不断。特别是盛典现场,康佳集团副总裁曹士平还邀请马东、欧阳娜娜、华少、朱丹等明星成为APHAEA 高端电视品牌体验官,并请明星与APHAEA电视同框,让康佳品牌知名度和美誉度飙升。

  (康佳集团副总裁曹士平(右一))

  康佳品牌为年轻化 一年来跨界营销动作频频

  这不是康佳第一次与娱乐圈联手。早在今年4月,在 “一鹿有AI ——2019康佳电视品牌之夜”发布会上,康佳就签约当红流量明星鹿晗为康佳彩电代言人。能让微博瘫痪、拥有超高影响力的鹿晗一出场,不仅引发鹿饭热捧,也让更多年轻消费者感受到康佳品牌焕发出的青春活力。

  一直以来,康佳持续深耕品牌年轻化。康佳与中国大学生广告艺术节学院奖强强联合,走进校园,与年轻人一同玩转客厅大屏娱乐终端,借势国家级大学生创意活动提升康佳在年轻人群中品牌年轻新势力。据了解,在近一年的合作中,康佳不仅收获近5000组优秀的创意作品,还从年轻人对于康佳品牌的看法与态度中洞见年轻势潮下智能家居市场的消费趋势。

  今年6月26日,第17届学院奖春季赛颁奖盛典在北京举行。作为学院奖新晋命题企业,康佳与众多行业大咖、学界领袖,以及许多充满创意与活力的年轻人齐聚一堂,共赴年轻人的创意盛会。

  在打入校园的同时,康佳还在着力深挖粉丝群体。连续六年冠名颇受年轻人喜爱的华语乐坛盛事华语榜中榜活动、亮相由人民日报新媒体打造的“有间国潮馆”快闪活动等。

  今年8月10日,鹿晗新作《上海堡垒》在全国院线上映,康佳集团又在第一时间于北京、上海、深圳三城发起了#因AI勇敢,为爱而战#大型品牌线下粉丝活动,以此为契机深入年轻用户群体,开展多元互动,以创意形式建立沟通新桥梁。

  昨天,康佳又独家冠名了爱奇艺尖叫之夜。康佳高端电视品牌APHAEAA3电视摆放在红毯区,明星合照与康佳电视同框。再加上年轻明星的热歌劲舞互动,满场的青春气息,不仅给粉丝们留下深刻的青春印象,而且让人们再次感叹,康佳是一个充满青春活力的企业。

  康佳品牌年轻化战略 意在做大做强企业

  康佳缘何跨界娱乐营销,发力年轻群体市场?对此,独立家电分析师张颖认为,如今消费群体是90后乃至00后开始做主的阶段,康佳要赢得其芳心,通过参与他们喜闻乐见的娱乐活动,可快速被认可,从而提升产品销售,做强做大企业。

  在4月康佳电视聘请鹿晗代言的品牌之夜上,康佳集团总裁周彬表示:“现在的康佳是个快速增长,高效运转,共享双赢,年轻化发展的企业。”

  “鹿晗形象正面,亲切温和,拥有庞大的年轻粉丝群,比较契合康佳品牌年轻化转型需要。同时,作为科技型企业,鹿晗代言康佳让科技感更具有温度,拉近与消费者的心理距离。相信和鹿晗的合作将为康佳电视注入更多艺术和AI元素,同时也将康佳电视在各类优质资源上的优势得到更多的展现。”周彬如是说。

  昨天,康佳集团独家冠名爱奇艺尖叫之夜,也是基于康佳对年轻群体消费需求和心理需求的深度洞察。通过备受年轻人追捧的爱奇艺尖叫之夜明星效应,康佳直接打入目标市场的核心群体——粉丝群内部,架起一座与年轻群体“玩在一起”的桥梁,这对品牌缔造青春印象、进一步激发品牌活力有着重大意义。

  康佳品牌年轻化战略,是康佳活力焕新的核心思路。对品牌自身而言,主动跟随青春潮流,聚集品牌的流量与人气,能够为品牌长远发展注入澎湃活力。而对消费者而言,康佳带着不断迭代的高科技智能产品走入生活,与消费者一同玩转客厅娱乐大屏,打造智能化家庭交互中心,对提升全民生活品质、推动社会人工智能进程向普惠方向发展有着重大的实践价值。

  如今,康佳已走出一条独特的品牌年轻化之路,在为品牌注入年轻、科技的活力的同时,通过娱乐营销方式释放品牌价值,加速撬动年轻消费群体。未来,康佳在年轻化道路上还会带来怎样精彩的表现,值得期待。(杜佳)

分享到:
责任编辑:zsz

网友评论