分析：三季度厨电业回暖 缘何唯有华帝股份净利润下跌？

　　2020年Q3厨电业复苏 老板万和净利润上涨唯有华帝股份下跌

　　老板电器前三季度营收56.26亿元，同比增0.02%， 归属于上市公司股东的净利润11.23亿元，同比增长3.43%。其中，老板电器第三季度营收24.15亿元，同比增长15.13%，归属于上市公司股东的净利润5.11亿元，同比增长22.95%。

　　万和电气前三季度营收45.25亿元，同比下降5.6%， 归属于上市公司股东的净利润4.31亿元，同比下降3.34%。受益三季度经济复苏，万和电气第三季度营收16.02亿元，同比增长28.95%， 归属于上市公司股东的净利润1.47亿元，同比增长26.35%。

　　华帝股份2020年第三季度报告显示，前三季度营收29.73亿元，同比下降30.46%， 归属于上市公司股东的净利润2.72亿元，同比下降47.29%。华帝股份第三季度营收13.05亿元，同比下降2.92%， 归属于上市公司股东的净利润1.08亿元，同比下降11.38%。

　　分析：华帝股份停留在品牌营销阶段 产品乏力是致命伤

　　日前，全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示，2020年1-3季度，中国GDP同比增长0.7%。第三季度经济增速从负转正，中国经济复苏明显。此外，房地产继续反弹，对家电销售起到积极作用。

　　中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示，今年7-9月，我国家电市场零售额规模为2102亿元，同比增1.6%。

　　缘何厨电上市公司中，唯有华帝股份净利润还是下降?对此，产业分析师认为，一是技术跟不上，二是营销没新招，三是渠道不给力。四是品牌老化，优势已去。五是服务不重视，难在特殊时期取胜。

　　“5G时代已来，家电企业纷纷推出了可上网互联的家电新品，而华帝股份的产品研发还停留在更换面板的外观阶段，没有推出颠覆性的技术创新产品”。独立家电分析师张颖表示，就以10月华帝在敦煌发布的敦煌套系厨电产品来说，只是外观加上了敦煌景色的面板，“外观的改变，能否让消费者买单就很难说了。会有消费者认为女，华帝敦煌厨电外观太花哨，安装后会让厨房显得凌乱，不会选择购买。”这种换面板并无技术含量可言。

　　营销方面，华帝还是在炒作一些概念，比如套系，也就是几个品类的产品一起卖，通过规模追求销售，而套系营销早在数年前，海尔、方太就已经提出来并践行了。尽管华帝近年来也多元化发展，推出了洗碗机、蒸烤箱等厨电新品，但产品多属于跟随性，并没有自家独特的技术创新，所以没有给人留下印象深刻的产品。

　　“华帝推出套系，就是掩盖其技术的缺失。目前华帝盲目多元化发展，原来的燃气灶技术等核心技术没守住，加上不重视投入少，目前华帝的看家电器缺失了。”张颖表示。

　　渠道方面，有证券机构分析认为，今年第四季度，华帝股份面临公司渠道调整进度不及预期的风险，这就说明，华帝的销售渠道尚未健全，成为其销售的一大隐患。

　　日前，多家媒体报道了华帝厨电产品故障频发，售后遭投诉的新闻。有中山市的消费者投诉称其购买的华帝洗碗机存在质量问题，且多次维修后仍未修好;维修过程中存在工单流程推进缓慢、华帝在与客户未联系的情况下私自修改、完成工单等售后问题。还有消费者介绍，从去年10月开始至今，其购买的华帝热水器一共出现了4次故障，包括不进热水、不通电、显示屏失灵等问题，更换新品的要求，也一度被华帝方面拒绝。

　　“华帝还是一个传统厨电企业，没有及时跟上5G步伐，产品从理念到新品发布，都不能吸引年轻消费群关注，发展前景堪忧。”(杜佳)