分析:三季度厨电业回暖 缘何唯有华帝股份净利润下跌?

2020-11-03 13:38:46   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:近日,厨电企业2020年三季报纷纷出炉。三大厨电上市公司三季报均披露完毕。今年第三季度,万和电气、老板电器净利润均同比上涨,而华帝股份净利润同比下跌11 38%,成为厨电上市公司跌幅最大的企业。
  家电消费网11月3日讯    近日,厨电企业2020年三季报纷纷出炉。三大厨电上市公司三季报均披露完毕。今年第三季度,万和电气、老板电器净利润均同比上涨,而华帝股份净利润同比下跌11.38%,成为厨电上市公司跌幅最大的企业。

  2020年Q3厨电业复苏 老板万和净利润上涨唯有华帝股份下跌

  老板电器前三季度营收56.26亿元,同比增0.02%, 归属于上市公司股东的净利润11.23亿元,同比增长3.43%。其中,老板电器第三季度营收24.15亿元,同比增长15.13%,归属于上市公司股东的净利润5.11亿元,同比增长22.95%。

  万和电气前三季度营收45.25亿元,同比下降5.6%, 归属于上市公司股东的净利润4.31亿元,同比下降3.34%。受益三季度经济复苏,万和电气第三季度营收16.02亿元,同比增长28.95%, 归属于上市公司股东的净利润1.47亿元,同比增长26.35%。

  华帝股份2020年第三季度报告显示,前三季度营收29.73亿元,同比下降30.46%, 归属于上市公司股东的净利润2.72亿元,同比下降47.29%。华帝股份第三季度营收13.05亿元,同比下降2.92%, 归属于上市公司股东的净利润1.08亿元,同比下降11.38%。

  分析:华帝股份停留在品牌营销阶段 产品乏力是致命伤

  日前,全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业三季度报告》显示,2020年1-3季度,中国GDP同比增长0.7%。第三季度经济增速从负转正,中国经济复苏明显。此外,房地产继续反弹,对家电销售起到积极作用。

  中国电子信息产业发展研究院发布的《2020第三季度中国家电市场报告》显示,今年7-9月,我国家电市场零售额规模为2102亿元,同比增1.6%。

  缘何厨电上市公司中,唯有华帝股份净利润还是下降?对此,产业分析师认为,一是技术跟不上,二是营销没新招,三是渠道不给力。四是品牌老化,优势已去。五是服务不重视,难在特殊时期取胜。

  “5G时代已来,家电企业纷纷推出了可上网互联的家电新品,而华帝股份的产品研发还停留在更换面板的外观阶段,没有推出颠覆性的技术创新产品”。独立家电分析师张颖表示,就以10月华帝在敦煌发布的敦煌套系厨电产品来说,只是外观加上了敦煌景色的面板,“外观的改变,能否让消费者买单就很难说了。会有消费者认为女,华帝敦煌厨电外观太花哨,安装后会让厨房显得凌乱,不会选择购买。”这种换面板并无技术含量可言。

  营销方面,华帝还是在炒作一些概念,比如套系,也就是几个品类的产品一起卖,通过规模追求销售,而套系营销早在数年前,海尔、方太就已经提出来并践行了。尽管华帝近年来也多元化发展,推出了洗碗机、蒸烤箱等厨电新品,但产品多属于跟随性,并没有自家独特的技术创新,所以没有给人留下印象深刻的产品。

  “华帝推出套系,就是掩盖其技术的缺失。目前华帝盲目多元化发展,原来的燃气灶技术等核心技术没守住,加上不重视投入少,目前华帝的看家电器缺失了。”张颖表示。

  渠道方面,有证券机构分析认为,今年第四季度,华帝股份面临公司渠道调整进度不及预期的风险,这就说明,华帝的销售渠道尚未健全,成为其销售的一大隐患。

  日前,多家媒体报道了华帝厨电产品故障频发,售后遭投诉的新闻。有中山市的消费者投诉称其购买的华帝洗碗机存在质量问题,且多次维修后仍未修好;维修过程中存在工单流程推进缓慢、华帝在与客户未联系的情况下私自修改、完成工单等售后问题。还有消费者介绍,从去年10月开始至今,其购买的华帝热水器一共出现了4次故障,包括不进热水、不通电、显示屏失灵等问题,更换新品的要求,也一度被华帝方面拒绝。

  “华帝还是一个传统厨电企业,没有及时跟上5G步伐,产品从理念到新品发布,都不能吸引年轻消费群关注,发展前景堪忧。”(杜佳)

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责任编辑:zsz

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