易车领航| 张宏宇：让数据驱动营销

　　此前顺丰和菜鸟的公开互怼让很多企业知道了 “数据资产”对于企业的重要性，作为中国领先的汽车互联网公司，易车拥有汽车垂直领域最大的“人+车”数据库，并在业务层面进行了广泛的应用。

　　

 

　　据易车张宏宇介绍，易车的数据中比较重要的是用户数据，其中可分为两大部分。

　　其一是用户行为数据：不仅局限在易车体系里的产品，还有线上线下联动的所有资源，充分利用股东方的资源，跟踪用户的基础行为和相关信息。易车通过整合包括腾在内的股东数据、自有汽车数据、汽车金融数据，以及其投资企业的数据，把人+车的多维度数据结合起来，实现精准营销。

　　其二是用户的交易数据相关，信用、消费能力层面：这是更深层次的数据，信用能力、消费能力、资产能力的整套机制。易车可以在建立起基础的动态数据库后，可以看到用户大概可以承受的价格范围、什么时候消费，大概的商业产出是多少，会有合理清晰地把控。这方面易车优势显著，聚集了汽车行业最全的数据。

　　而且这些数据都是动态的，目前易车关于人、关于车数据日吞吐量达到TB级别，数据存数量达到PB级别。

　　据易车张宏宇介绍，大数据之于易车业务而言，意义在于目前信息传播环境的冗杂繁多且碎片化，如何基于智能推荐和大数据推荐的应用，实现内容层面的智能分发，从以前的用户主动搜索内容变成主动推送用户需要的内容，这将成为媒体平台的核心竞争力之一。

　　易车张宏宇表示，基于全网最全面、最实时的汽车相关数据和用户行为数据，易车打造了新一代营销工具，为车企、经销商营销更高效地赋能。汽车厂商目前销售费用逐年增多，主要是因为目前获取精准用户的效果不好把控，获客成本更高。伴随着中国汽车消费升级完成，PC互联网过渡到移动互联网阶段，获客成本每年增幅为20%-40%左右。易车能借助数据帮助汽车厂商提高营销效率。当在消费用户的获取上，用户和车型数据慢慢打通后，效率不是几倍的提高，而是量级的提升。