《2021中国品质家居家电行业白皮书》发布 奥维郭梅德：打造家装家电一体化生态圈

　　家电消费网9月17日讯    昨天，在奥维云网(AVC)联手中国建筑学会室内设计分会主办的2021中国品质家居家电高峰论坛上，正式发布了《2021中国品质家居家电行业白皮书》。

　　此次论坛旨在打通家装与家电行业的用户边界，在深度挖掘消费需求的同时，拓宽用户接触面，将家装与家电产业进行有机融合，推动家居家电一体化的产业生态建设。恒洁、松下、海尔三翼鸟等家电企业、业界知名家装设计师以及住小帮等参加了此次大会。

　　“当前国民的消费能力条件是具备的，而家电行业对消费的吸引力相对较弱。”奥维云网总裁郭梅德指出，当前家电市场的参与者面临较大的市场压力，五个因素分别为：一是房地产市场的越来越惨淡;二是家电百户拥有量的提升，市场需求以更新需求为主，新生用户越来越少;三是家电产品是低频消费，后期与消费者的互动频次极低;四是国民消费意愿。国家统计局发布的前半年数据消费者可支配数字没有减少，但是消费重点在烟酒、教育、文化、娱乐和其他服务，家电作为生活耐用品，市场表现平平。五是产品同质化严重，没有产品创新很难激活。

　　郭梅德表示，守在末端等用户的方式已经不适用了，走向前端，走近设计师，探索家电和家居的融合方式，将是下一步的重点。而对比发现，在产品标准化、渠道变革和品牌格局这三方面上，家居与家电市场仍存在较大差异。首先，家电行业产品标准化很高，但家居产业SKU极多，吊顶、地板、地砖，甚至包括厨房的吊板，定制化非常强。其次家电行业渠道发展走得比较靠前，从最初的传统线下零售业态，到线上颠覆线下，到线上渠道开拓下沉渠道，家电市场经历了几番渠道变革后，发展模式相对领先。第三，品牌差异明显，家电市场的品牌集中度极高，尾部企业甚至白牌等生存空间相对较窄，相比之下家装行业的小玩家则居多，仍存在一定的整合和规范的空间。但在需求上则均表现出与地产行业强相关的特征。当前环境下，房地产市场增速显著收窄，家居和家电行业需要共同发展。未来在传统硬件企业、平台服务企业、地产企业和家装设计师等多方努力下，打造真正的家装家电一体化生态圈。(石坚)