华帝启用欧阳娜娜代言 分析：没有产品力 换明星也卖不动

　　家电消费网3月28日讯 在明星代言人吴亦凡被刑拘8个月后，近日，华帝股份对外宣布启用明星欧阳娜娜作为其品牌代言人。

　　据了解，从2015年以来的7年间，华帝股份就相继启用过黄晓明、杨颖、林更新、吴亦凡等知名明星。华帝还在去年同时启用了两个明星做代言。

　　在去年6月28日，华帝在投资者互动平台表示，目前公司的代言人是林更新和吴亦凡。

　　“同时启用两位顶流明星做代言的公司并不多见。”独立家电分析师张颖表示，华帝在这么短时间内频繁换明星代言，折射出的是其对自家产品的不自信。

　　张颖表示，企业生产的产品热销最终还是靠的产品力。如果产品不成，只靠明星代言，只会带来一时的销量，企业不会形成良性循环。“产品没有产品力，就是换再大的知名明星，产品也不会俏销。”

　　特别是如今的流量明星，不如老一辈演员注重德艺双馨，这些流量明星一旦出现丑闻，更是会连累到代言的企业。如日前邓伦逃税丑闻，让代言企业云米科技很受伤，紧急撤换下第二天的发布会海报和物料。华帝股份更是在上个月曝出起诉吴亦凡公司要求退还1750万元代言费冲上微博热搜的新闻。

　　去年10月27日，华帝股份披露2021年三季报显示，第三季度的营业收入为13.06亿元，同比增长0.04%;归母净利润为0.38亿元，同比下降64.52%。(杜佳)