洋家电在华优势不再 惠而浦线下“造店”难掩颓势

2019-06-28 15:15:21   来源:家电消费爱我你跟   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:昨天,惠而浦中国公司在合肥开出了首家厨电门店。对此,家电产业分析师并不看好。 
  家电消费网6月28日讯     昨天,惠而浦中国公司在合肥开出了首家厨电门店。对此,家电产业分析师并不看好。

  有家电产业观察家凯旋(化名)表示,如今国产家电品牌已经崛起,不仅有高端家电,也有中低端的性价比超高的家电产品,惠而浦的洋品牌身份已经无力支撑其在中国的发展,惠而浦发力线下渠道也难挽销售颓势。

  惠而浦中国公司今年Q1亏损1527万 被指品牌整合不到位

  日前,惠而浦中国发布的2019年一季报显示,公司营收14.6亿元,同比下降13.9%,归母净利润为亏损1527.3万元。

  “惠而浦2014年收购合肥三洋公司,至今已经四年过去。营收于2017年、2018年逐渐下滑,陷入一轮下跌的通道之中。”该产业观察家认为,在整个中国家电零售市场风云变幻的通道中,惠而浦中国公司的主营业务单薄、新兴业务开发缓慢,同时经营能力弱势等问题,迟迟没有得到很好的解决。

  在惠而浦中国2018年财报中,惠而浦明确表示,“本年度受原材料价格上升、实体销售下滑等影响,惠而浦(中国)股份有限公司新建厂区部分资产使用率较低,部分机器设备等出现闲置。”

  “这说明惠而浦在中国的部分工厂处于接不到订单的尴尬状态。 ”有产业分析师则认为,惠而浦对于旗下惠而浦、三洋、荣事达、帝度四大品牌的整合,以及空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电的业务整合,迟迟没有到位。从企业的整体品牌和产品形象来看,惠而浦空调、热水器等产品经营权一直在外人手中,而自己手中的冰箱、洗衣机、厨房电器又未能如期引爆。

  厨电市场今年前五月持续下滑 惠而浦做厨电优势不再 

  据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年受房地产市场低迷影响,我国厨电品类零售640亿元,同比下滑6.4%。进入2019年厨电市场下滑持续。2019年1-5月,厨电品类零售量为2235.3万台,同比下降8.1%;零售额215.6亿元,同比下降11%。

  其中,今年前五月,我国油烟机零售量整体规模为901.8万台,同比下降10.8%;零售额整体规模为127.4亿元,同比下降12.2%;燃气灶零售量整体规模为1138万台,同比下降6.1%;零售额整体规模为72.5亿元,同比下降7.8%;消毒柜零售量整体规模为195.4万台,同比下降7.3%,零售额整体规模为15.7亿元,同比下降15%。

  “目前厨电市场,主流是方太、老板、海尔这些品牌,留给惠而浦等洋品牌的机会不多了。”独立家电分析师张颖表示,近几年来,国产品牌不仅推出了高端厨电产品,在吸力、智能化方面都引领了行业发展,像帅康不上脸的油烟机、方太水槽洗碗机,都让消费者记忆深刻,而惠而浦的厨电产品市场推广力度有限,有何亮点,让人记忆不清。“一个没有辨识度的产品,如何让消费者买单?”

  特别是国产品牌也推出了高性价比的厨电产品,持续挤压外资洋家电品牌在华的生存空间,让洋品牌优势不在。如今,西门子、松下、三星这些高端洋家电在华销售萎缩加剧,其门店销售也呈下滑态势。此时惠而浦开厨电旗舰店,只想利用品牌知名度扩大销售,恐怕出现消费者有心看、无心买的局面,销售前景堪忧。(杜佳)

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