洋家电在华优势不再 惠而浦线下“造店”难掩颓势

　　家电消费网6月28日讯   　　昨天，惠而浦中国公司在合肥开出了首家厨电门店。对此，家电产业分析师并不看好。

　　有家电产业观察家凯旋(化名)表示，如今国产家电品牌已经崛起，不仅有高端家电，也有中低端的性价比超高的家电产品，惠而浦的洋品牌身份已经无力支撑其在中国的发展，惠而浦发力线下渠道也难挽销售颓势。

　　惠而浦中国公司今年Q1亏损1527万 被指品牌整合不到位

　　日前，惠而浦中国发布的2019年一季报显示，公司营收14.6亿元，同比下降13.9%，归母净利润为亏损1527.3万元。

　　“惠而浦2014年收购合肥三洋公司，至今已经四年过去。营收于2017年、2018年逐渐下滑，陷入一轮下跌的通道之中。”该产业观察家认为，在整个中国家电零售市场风云变幻的通道中，惠而浦中国公司的主营业务单薄、新兴业务开发缓慢，同时经营能力弱势等问题，迟迟没有得到很好的解决。

　　在惠而浦中国2018年财报中，惠而浦明确表示，“本年度受原材料价格上升、实体销售下滑等影响，惠而浦(中国)股份有限公司新建厂区部分资产使用率较低，部分机器设备等出现闲置。”

　　“这说明惠而浦在中国的部分工厂处于接不到订单的尴尬状态。 ”有产业分析师则认为，惠而浦对于旗下惠而浦、三洋、荣事达、帝度四大品牌的整合，以及空调、冰箱、洗衣机、厨电、小家电的业务整合，迟迟没有到位。从企业的整体品牌和产品形象来看，惠而浦空调、热水器等产品经营权一直在外人手中，而自己手中的冰箱、洗衣机、厨房电器又未能如期引爆。

　　厨电市场今年前五月持续下滑 惠而浦做厨电优势不再 

　　据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2018年受房地产市场低迷影响，我国厨电品类零售640亿元，同比下滑6.4%。进入2019年厨电市场下滑持续。2019年1-5月，厨电品类零售量为2235.3万台，同比下降8.1%；零售额215.6亿元，同比下降11%。

　　其中，今年前五月，我国油烟机零售量整体规模为901.8万台，同比下降10.8%;零售额整体规模为127.4亿元，同比下降12.2%;燃气灶零售量整体规模为1138万台，同比下降6.1%;零售额整体规模为72.5亿元，同比下降7.8%;消毒柜零售量整体规模为195.4万台，同比下降7.3%，零售额整体规模为15.7亿元，同比下降15%。

　　“目前厨电市场，主流是方太、老板、海尔这些品牌，留给惠而浦等洋品牌的机会不多了。”独立家电分析师张颖表示，近几年来，国产品牌不仅推出了高端厨电产品，在吸力、智能化方面都引领了行业发展，像帅康不上脸的油烟机、方太水槽洗碗机，都让消费者记忆深刻，而惠而浦的厨电产品市场推广力度有限，有何亮点，让人记忆不清。“一个没有辨识度的产品，如何让消费者买单?”

　　特别是国产品牌也推出了高性价比的厨电产品，持续挤压外资洋家电品牌在华的生存空间，让洋品牌优势不在。如今，西门子、松下、三星这些高端洋家电在华销售萎缩加剧，其门店销售也呈下滑态势。此时惠而浦开厨电旗舰店，只想利用品牌知名度扩大销售，恐怕出现消费者有心看、无心买的局面，销售前景堪忧。(杜佳)