奥维：2019上半年空调降价抢市场 出现量升额降局面

　　家电消费网7月24日讯    昨天，大数据公司奥维云网(AVC)发布的空调推总数据，2019年上半年，国内家用空调市场疲软，零售量3370万台，同比增1.5%;零售额1137亿元，同比下降1.4%。

　　渠道方面，线上渠道增长，线下渠道则出现下滑。其中，线上空调销量为1422万台，同比增加21.3%;线下空调销量1948万台，同比下降9.4%。线上空调销售额为414亿元，同比增加18.4%，线下销售额723亿元，同比下降10.1%。

　　奥维数据监测发现，今年上半年，以及能效空调均价降幅大。整体市场价格下降1.1%。不管是定频挂机、柜机，还是变频挂机、柜机，价格全部下降。平均一级挂机下降5.1%，一级柜机下降5.4%。

　　结构方面，小户型占比高和户型面积缩小制约一线城市柜机的销售，首现户型限制了消费者购买柜机。

　　品牌方面，美的、格力等主力阵营的市场份额提升4.2%;TCL、海信等第二阵营下降4.3%;小米、苏宁等跨界阵营提升2.3%;三菱电机、大金等外资阵营下降0.4%。

　　对此，奥维云网白色家电事业部高级研究经理王永涛分析认为，主要原因一是2018年房地产增速放缓抑制了2019年空调新增需求;二是城市市场进入更新换代时期，需求释放慢，不过企业、卖场的渠道下沉也有效释放了农村市场需求。

　　王永涛预测，今年下半年空调行业价格仍将持续下降。这是因为一时原材料成本红利下，企业的利润压力得到一定缓解，给降价提供一定先决条件。二是低端产品占比提升，随着新能效等级的发布，企业逐步调整自身库存产品结构。三是龙头企业的业绩目标，随着旺季来临空调企业终端加大放量。(杜佳)