2019冷年空调第一阵营市占率升至82.37% 竞争更加激烈

2019-08-21 17:09:12   来源:家电消费网   评论:0   [收藏]   [评论]
导读:  家电消费网8月21日讯 2019冷年,我国空调零售量、零售额双双下滑,空调业步入存量时代。但是空调第一阵营(格力、美的、海尔)的市场占有率却提升1 93个百分点至82 37%。这是今天家电消费网从中国家用电器协会
  家电消费网8月21日讯 2019冷年,我国空调零售量、零售额双双下滑,空调业步入存量时代。但是空调第一阵营(格力、美的、海尔)的市场占有率却提升1.93个百分点至82.37%。这是今天家电消费网从中国家用电器协会与国家信息中心信息化和产业发展部指导、中国家电网主办的“2019—2020中国空调行业高峰论坛”上获悉的。

  论坛上,国家信息中心发布的监测推总数据显示,2019冷年国内零售市场规模实现6056万套,销售量同比下降7.59%,销售额同比下降9.95%。

  在量额齐降的压力下,2019冷年品牌间的竞争更加激烈,尤其第一阵营对中小品牌的挤出效应明显,同2018冷年相比,第一阵营品牌市占率提升1.93个百分点至82.37%;同时第一阵营继续引领国内空调市场趋势,也体现了技术走向的主旋律。此外,一批跨界而来的互联网、渠道商品牌也加入战团,依托性价比优势蚕食着第二阵营品牌和长尾品牌的市场份额,虽然他们体量较小,但“性情凶猛”,发展迅速,产生了扰动传统市场的鲶鱼效应。压力之下,价格竞争逐渐渗透入每一细分品类市场,低端空调价格更已压近成本线。

  对此,国家信息中心资深产业专家蔡莹局长认为,两方面原因造成了这一局面,一是三年连续增长造就市场基数创新高,增速回调已成必然;一是国内家庭空调保有量已达新高,城市市场基本饱和,农村市场虽有增量但独木难撑整个大盘,在房地产市场低迷,产品中低端同质化严重的情况下,增量基础不稳固。

  中国家用电器协会理事长姜风则表示,国内空调的市场环境正由增量阶段向存量阶段过渡,更新换代将成为行业发展的第一动力,而“低增长”将成为常态。不过,对于行业未来前景,她表示依然看好,一方面极端天气的频繁出现刺激了全球空调需求的增长;一方面我国农村家庭空调百户保有量仅为55套,对比冰洗产品的保有量,还有较大提升空间;同时,品质升级趋势下,更新换代需求也会逐渐释放。

  中国家电网总编吕盛华认为,尽管行业增速换挡,但中国仍是全球最大的空调消费市场。巨大的存量用户基础决定了更新需求基本盘的体量,根据市场保有量并按照每年10%的更新量测算,每年更新需求的总规模在4000~5000万台;另一方面,企业这些年加大技术研发和产品迭代,给消费者更好的产品体验,企业一定程度上摆脱了“靠天吃饭”的宿命。中国拥有从原材料、零部件到整机的完备产业链,因而在协同创新、提速增效方面,依然有较大潜力。因此,无论从产业的广度还是深度上,中国空调业的供给侧结构提升和品质升级都有很大腾挪余地。

  2019冷年,空调产品零售均价相对下滑,一方面有渠道库存去化的压力,同时也糅杂了原材料价格下行、产品结构优化带来效率提升,以及国家减税降费等正面因素,有利于企业向消费者让渡价格空间,奥维云网预计,下半年空调价格大概率还会处于下行通道。

  市场压力之下,更多品牌转向以技术迭代换利润空间。越来越多企业的产品开始搭载舒适、智能、自清洁等相关技术,推动了这些细分类目产品均价下行,有利于优质技术普惠更多消费者。而平价大众产品之外,3500元以上中高端挂机和7000元以上中高端柜机线下重点城市市场占比均呈连年上升趋势,说明品质升级的趋势依然延续。

  参会代表认为,真正驱动行业发展的,是用户对空调产品不断变化的需求。在更新换代主导需求释放的当下,用户不再满足于空调简单的制冷制热基础功能,更希望它拥有健康、环保、舒适、静音、家居一体化等综合特征。从2014年开始,海尔针对用户对室内空气的需求,将“造空调”升级为“造空气”,让“房间空气调节器”更加名副其实。2015年,美的等企业推出以提升空调送风舒适度为目标的“无风感”空调,产品一经上市便广受好评,提升了用户使用的舒适度。还有一些品牌在产品的智能化方面搭载红外传感技术、语音操控技术等,进一步提高对空调的使用体验。(石坚)

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责任编辑:zsz

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